Sommeren er for alvor kommet til Danmark, og i den grad højtid for Coca-Cola, som disse dage kører massivt frem med deres meget omtalte navnekampagne. Nu går læskedrik-giganten i luften med endnu en kampagne, som har fokus på en yndet dansk sommerbeskæftigelse – nemlig at tage på picnic.
Coca-Cola lancerer således et nyt website, som skal inspirere danskere til at pakke picnic-kurven og drage ud idet fri – og derudover dele deres yndlingssteder og oplevelser, så de bedste picnicsteder i Danmark bliver kortlagt på sitet.
Kampagnen har Coca-Cola udviklet i samarbejde med kommunikationsbureauet Essencius, IUM og Opacity, som har stået for udviklingen af det nye picnic-site.
Derudover bliver kampagnen aktiveret på en lang række flader, som i første omgang tæller sociale medier, PR, onlineannoncering og samarbejder via blogs – og senere på måneden fulgt op af TVC- og POS-kampagner.
– Mad er et “passion point” for Coca-Cola, og vi har en lang tradition for aktiviteter inden for området. Vi vil gerne fortsætte med at udbygge dette og går derfor for første gang i Danmark ind på picnicområdet, der er en smule overset sammenlignet med den meget stærke grilltradition, siger Charlotte Van Burleigh fra Coca-Cola Danmark og håber, at kampagnen går hen og bliver en tilbagevendende begivenhed.
– Picnic er for alle. Det er en udadvendt og social situation, hvor man går ud og hygger sig. Derfor er det en oplagt social sammenhæng for Coca-Cola at indgå i. Selvom den danske sommer er lunefuld, slutter Charlotte van Burleigh