For et par år siden kunne Cocio for første gang præsentere den chokoladelækre cubansk-amerikanske skuespillerinde Eva Mendes i en reklamekampagne.
Og nu kan danskerne så igen opleve den sexede latina ryste flasken og sætte billeder på smagen af ren nydelse. Denne gang som frontfigur for den nye fedt- og sukkerfattige variant Cocio One. Den nye variant kommer til at erstatte Cocio Light, der ikke længere sælger
så godt.
Katrine Bjerrum er Brand Manager hos Cocio, og hun glæder sig sammen med resten af Cocio-teamet over, at Eva Mendes også denne gang er i front for brandet.
– Efter vores mening er hun den perfekte ambassadør for vores brand. Når man ser den chokoladebrune skønhed med en Cocio i hånden, er det lidt ligesom om, de to smelter sammen. Og vi synes, vi er lykkedes med at skabe følelsen af at fremkalde lysten til chokolademælk, når man ser hende. Så vi ser frem til, at hun skal ryste chokoladen rundt i den nye Cocio One, siger hun.
Kendskabet til selve Cocio-brandet ligger ifølge de seneste målinger fra Ipsos på over 95 procent, så målet med den nye kampagne er at skabe kendskab og synlighed for den nye variant – og naturligvis at sælge mere Cocio.
Ifølge Katrine Bjerrum har Cocio haft fremgang på det danske marked i 2011, men hun vi ikke tillægge markedsføringen og Eva Mendes hele æren, da man også har opereret med et nyt salgs-setup i virksomheden, som i dag er ejet af Arla Food.
Om Eva Mendes også fremover skal pryde Cocios markedsføring, er der endnu ikke taget stilling til.
– Det er klart, at det ikke er verdens billigste markedsføring, men omvendt kan vi se, at universet virker, som det skal. Så det overvejer vi lige i øjeblikket, siger Katrine Bjerrum.
Filmen er en tilpasset version af film nummer 2 fra den første kampagne.
Reklamebureauet Co +Høgh er bureauet bag, og filmen er skudt” af den danske stjernefotograf Marc Høm, som siden 1989 har haft fornøjelsen af at portrættere kvindelige kendisser på stribe – eksempelvis Nicole Kidman, Angelina Jolie, Keira Knightley, Gwyneth Paltrow og Michelle Obama.