I denne uge tager Codan hul på et nyt sponsorunivers. Helt konkret er der tale om et mobilt ”aktivitetsland” på 267 m2, der rulles hen til Parken i København i vinterferien i forbindelse Legos store Lego Worldarrangement.
Men ideen er, at Codan fortsætter med at køre rundt i landet med det mobile setup resten af året.
Det smarte ved Codans nye tiltag er, at det vender op og ned på forholdet mellem sponsorer og sponsorudbydere. Forsikringsselskabet placerer nemlig tre større sponsorater under én paraply med navnet: ”Vær aktiv med Codan”.
De tre sponsorater, DBUs fodboldskoler, DGI og Brøndby IF (Codan er stadig sponsor for Brøndby, dog ikke hovedsponsor, red.) passer alle fint til Codans nye sponsorunivers, og de leverer alle indhold til aktivitetslandet, der henvender sig til børnefamilier med børn i skolealderen.
DBU byder ind med en pannabane − en lille, lukket rund fodboldbane − DGI bidrager med en kæmpe luftpude plus to instruktører, mens Brøndby stiller to kvindelige landsholdsspillere til rådighed.
Sponsorbureauet MEC Access har været med til at udvikle sponsoruniverset sammen Codan. Katja Moesgaard, nordic managing director hos MEC Access, fortæller:
– Codan tager udgangspunkt i brandet. Der er tænkt over, hvordan man kan integrere/bruge de eksisterende sponsorater i forhold til Codans kommunikationsmålsætninger og brand værdier. På den måde kan man tildele sponsorater en kommunikationsrolle og lade dem flyde ind til Codans univers.
– Codan vil således ikke nøjes med 20 billetter til en fodboldkamp og logoeksponering, men ønsker et partnerskab, hvor der er noget i det for begge parter. Codan bliver med andre ord afsender, og sponsoraterne bliver brugt som content. Samtidig markedsføres DBU, DGI og BIF gennem Codans univers, hvilket har værdi for dem. Det er den moderne form for brug af sponsorater i markedsføringen, siger Katja Moesgaard.
Codans brand og sponsorship manager, Annette Møller, tilføjer:
– Tidligere har man tænkt i logoeksponeringer eller på at invitere forretningsforbindelser ud til arrangementer. Men vi tager et nyt skridt. Vi siger, at vores sponsorater skal have en kommunikationsrolle. Vi laver et koncept og indpasser vores sponsorat efter det. Med konceptet ”vær aktiv” vi vil gerne involvere, engagere og være tæt på vores målgruppe. Tættere end man kommer ved eksponering og massekommunikation.
Codans arbejde på sponsorområdet tager afsæt i en ny nordisk brandstrategi fra efteråret 2008.
Læs hele historien i Markedsføring 3-2009, der udkommer i denne uge.