Hvad er vigtigt, når en verdensberømt arkitektvirksomhed skal have en ny hjemmeside? Det var – lidt firkantet – det spørgsmål Henning Larsen Architects og designvirksomheden 1508 stod med.
– Vores konsulenter og arkitekter bruger meget tid på at sætte et attraktivt case-materiale sammen til mulige kunder og samarbejdspartnere. Vi producerer derfor løbende brochurer og skræddersyede præsentationer med det formål. Men vi ville gerne have print til at spille bedre sammen med web – og samtidig involvere samarbejdspartnere mere i en dialog, når man sammen pitcher på en opgave, fortæller Farid Fellah, der er kommunikationschef i Henning Larsen Architects.
Arkitektvirksomheden gik derfor sammen med designvirksomheden 1508 for at blive klogere på, hvordan et website med virksomhedens arkitektur kunne skabe værdi både online og offline – og servicere en vigtig målgruppe: beslutningstagerne hos mulige kunder.
– Når kunden skal træffe sin købsbeslutning, sammensætter en projektmedarbejder typisk et printet dokument ud fra websitets visning af projekter og medarbejdere, som beslutningstagerne så træffer deres beslutning ud fra. Det var derfor vigtigt at gøre op med det dogme, at en printet hjemmeside ligner en printet hjemmeside. De færreste kommunikations- og reklamefolk kunne i dag finde på at hælde tekst direkte fra et trykt medie over på et website. Men den anden vej gør man sig ingen overvejelser, siger Farid Fellah.
Branding via nytteværdi
Løsningen blev, at 1508 udviklede en særlig ”magasin-funktion” til Henning Larsen Architects’ site. Funktionaliteten gør det muligt at tage det indhold, man finder spændende og samle det i et elegant og indbydende magasin-layout, som man kan downloade som PDF og printe.
– Vi giver brugerne adgang til projekt- og metodebeskrivelser, medarbejdernes CV’er og en masse andet relevant materiale. På den måde får man et print i et lækkert layout, der er optimeret til at gøre sig godt på papir. Og med den nye løsning har vi samtidig mere end halveret den tid, vi bruger på at skabe det optimale case-materiale, siger Farid Fellah.
Hos 1508 fortæller partner Line Rix, at Henning Larsen Architects projektsite som digital brandingindsats er skabt ud fra devisen om, at effektiv branding kræver mere end æstetisk værdi.
– I dag brander du lige så meget en virksomhed gennem de services og den værdi, som brandet formår at skabe for brugerne, som på emotionelle kommunikationsoverbygninger. Med magasin-generatoren kan Henning Larsen Architects formidle deres hyperæstetiske arbejde, gøre købsprocesser nemmere for kunder, og endelige bidrage til at den såkaldt ikke-kreative del af medarbejdernes hverdag bliver minimeret.
Oplev selv på
www.henninglarsen.com