Coca-Cola er traditionen tro en af hovedsponsorerne ved VM i fodbold, der løber af stablen i Brasilien senere på året, og der spares naturligvis ikke på marketingkronerne i den forbindelse.
Meget er imidlertid sket, siden Diego Maradona stort set vandt VM på egen hånd for Argentina i 1986. Såmænd også på marketingfronten.
Derfor har Coca-Cola valgt at lægge en del af den bærende reklamefilm i slutrunde-kampagnen, ”The World is Ours”, i hænderne på forbrugere verden over.
Mere konkret betyder det, at Coca-Cola-forbrugere globalt siden i går har kunnet sende deres bud på gode videoklip ind til læskedrik-kæmpen på tværs af sociale medie-kanaler.
Det skal være alles reklame
Den slags kaldes også crowdsourcing, og i dette tilfælde betyder det, at mindst 20 vindere vil få deres indsendte videoklip vist i Coca-Colas reklamefilm, der, som tidligere omtalt, vil blive sunget i hus af den amerikanske X-Factor-finalist David Correy.
Coca-Cola samarbejder med platformen Talenthouse, der skal vise, sortere og udvælge blandt de mange klip, der sikkert bliver sendt ind til reklamefilmen, som frigives i april.
Det er i øvrigt 10. gang, at verdensmesterskabet i fodbold har Coca-Cola med på sidelinjen som sponsor. Sponsoratet startede i 1978 og fortsætter i hvert fald til 2022.
Og hvorfor har Coca-Cola valgt at gå nye vej i markedsføringen op til denne slutrunde?
– Coca-Cola er alles læskedrik og fodbold vækker følelser verden over. Derfor sigter vi mod at skabe en musikvideo, der kan blive alles musikvideo, siger Joe Bellotti, der står i spidsen for Coca-Colas musik-markedsføring på verdensplan til MarketingWeek.