Sports-stjerner kan åbenbart bevare deres værdi som sponsorobjekter i mange år efter, at de er holdt op med at spille – i hvert fald hvis de er i klasse med den legendariske brasilianske spiller Pele. Coca Cola har indgået en sponsorkontrakt med Pele til en værdi af 100 mio.+ USD. Kontrakten gælder i to år og indebærer, at Pele skal spille en hovedrolle i Coca Cola reklamer samt optræde som konsulent og ambassadør før, under og efter VM-slutrunden i fodbold næste sommer.
– Jeg deltager kun i noget, jeg tror på, og jeg tror, at jeg kan være et positivt budskab til offentligheden, siger Pele.
Coca Cola har netop afstået sponsoratet af det brasilianske landshold til den lokale rival Antartica. fin
Kilde: AdAge Global