Det er ikke kun herhjemme, at debatten om kreativitetens tilstand og fremtid raser.
Forleden talte Coca-Colas nyudnævnte Senior Vice President for Integrated Marketing Communications and Design Excellence for Nordamerika, Jonathan Mildenhall, om emnet i Storbritannien, da han var gæst hos briternes svar på Kreativtet & Kommunikation, IPA.
Og ifølge Mildenhall har nøglen til Coca-Colas succes gennem de senere år været en forståelse af, at kreativitet er alles ansvar og opgave, både individuelt og inde i organisationen.
– To change, Coke had to take creativity in the widest sense back from the agencies. It couldn’t belong only to the hairy elites of agency creative departments, sagde han ifølge marketingmagazine.co.uk i sit oplæg.
Coca-Cola blev i sommer i Cannes udnævnt til ”Advertiser of the Year”, og i dag er man kommet så langt, lød det fra Mildenhall, at man ligefrem deler sin strategiplan ”Content 2020” med hele verden.
– De (konkurrenterne, red.) kan se, hvad vi laver, men de har ikke vores brands og vores folk, lød det fra Mildenhall, som under mødet også talte om aflønning af bureauerne – herunder muligheden for at dele både risiko og gevinst – eller tab – alt efter hvordan en kampagne performer.
Om kreativt lederskab sagde Mildenhall, at der ikke fandtes nogen facitliste, men at han selv arbejder med følgende ni principper:
– Creative directors are the soul of the company or brand they lead
– They amplify the creativity in everyone they work with
– They distort reality and make the impossible seem possible
– They are relentlessly optimistic, exuding positive, infectious energy
– They create a culture of curiosity, never stop asking or learning, and have the best questions
– They establish trust, honesty and belief by giving away credit
– They make unpopular calls to do the right thing by the work
– They inspire risk
– They celebrate success and failure.
Jonathan Mildenhall er i øvrigt i færd med at skrive en bog med titlen ”Creativity Is King”, fortæller marketingmagazine.co.uk i artiklen, som du kan læse i sin helhed her.
Og hvis du vil kigge med på Coca-Colas strategiplan ”Content 2020” kan du gøre det her.