PepsiCo har søsat en gigantisk rebranding-process af sine kerneprodukter i kampen mod økonomisk nedtur og faldende salgstal – prisen lyder på mere end seks milliarder danske kroner over tre år.
Kernebrands som Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max og Mountain Dew vil gennemgå gennemgribende forandringer på bl.a. udseende, forpakning, markedsføring på butikshylder og forbruger-kontakt. Det oplyser koncerndirektør i PepsiCo, Indra Nooyi, til Advertising Age.
– Det er klart, at denne forretning ikke gør det så godt, som vi kunne ønske det. I store træk skyldes det den økonomiske nedtur på det nordamerikanske marked for læskedrikke, siger hun og fortsætter:
– Vi tror særligt på, at vi under denne nedtur bør investere i netop denne produktgruppe for at få forbrugerne til at holde fast i os og få andre til at komme tilbage til os, siger hun.
Omnicom Groups Arnell Group arbejder for tiden på at redesigne Pepsis globus-logo samt flere brands’ forpakning. Pepsi-brandets centrale, hvide bånd vil fremover bestå af en serie smil. Et smil vil karakterisere Pepsi, et grin Diet Pepsi, mens en latter skal karakterisere Pepsi Max. Mountain Dew rebrandes som ”Mtn Dew”.
PepsiCo oplyser til Advertsing Age, at de 1,2 mia. USD tages fra koncernens program ”Productivity for Growth”. Det omfatter bl.a., at koncernen nedlægger 3.300 stillinger og seks fabrikker.
sd