Hos den danske healthcare-gigant Coloplast er consumer marketing gennem de senere år blevet en stadig vigtigere del af forretningsstrategien.
Markedsføringen af stomiposer, sårplejemidler og kontinens-produkter – som fx urin-katetre – retter sig derfor ikke som tidligere alene mod professionelle sundhedsleverandører, som hospitaler og fagfolk, men i langt højere grad mod slutbrugerne.
Og nu tages næste skridt i processen i form af en ny visuel identitet – kreeret af brand- og designbureauet LOOP Associates.
Bureauet et valgt som lead agency på opgaven efter en bureaukonkurrence blandt danske og internationale bureauer.
Kommunikerer visionen
– Coloplasts nye corporate identitet understøtter vores strategiske mål rigtigt godt. Der er skabt en stærk visuel identitet, som manifesterer et sammenhængende brand, der omfavner vores mission og kommunikerer en vision om at skabe øget livskvalitet. Vi har samarbejdet med LOOP Associates tidligere og ser dem som en stærk partner til at udvikle og implementere den nye visuelle identitet, siger Head of Corporate Branding hos Coloplast, Wakana Pivoteau Sakihama.
Coloplasts mission er at gøre livet lettere for mennesker med behov inden for intim sundhedspleje, og den mission afspejles i virksomhedens nye visuelle udtryk, som netop er lanceret.
– Vi er stolte af at være en del af det. Samtidig er det en meget kreativ og spændende forretningsmæssig udfordring. Vi har altid haft et godt partnerskab med Coloplast. For os er det en anerkendelse af partnerskabet og af vores forståelse af strategien, siger Managing Director hos LOOP Associates, Lars Toft.
Et vigtigt projekt
Lars Toft beskriver arbejdet som ”et 360 graders designprogram”, der sikrer en uniformeret identitet rundt om hele Coloplast.
Programmet omfatter bl.a. en specialdesignet corporate typografi, der bruges både analogt og digitalt, en ny farvestil, der ligeledes benyttes både analogt og digitalt, foto-guidelines og skabeloner til fx præsentationer.
Dertil kommer, at der er ny-designet bl.a. visitkort, brevhoveder og software-templates til Coloplasts 10.000 medarbejdere.
– Det har været et særdeles spændende, kreativt projekt, og et meget vigtigt projekt, fordi den visuelle identitet nu i langt højere grad understøtter og styrker Coloplasts forretningsstrategi, siger Lars Toft.
Du kan læse og se meget mere om det nye look her.