L.O.C. er Skandinaviens mest sælgende rap-artist – og nu hjælper han også med at sælge færgebilletter, idet han optræder i en tv-reklame og flere radiospots for rederiet og rejsearrangøren Color Line. Det er første gang, han indgår i et sådant samarbejde.
Bureau på kampagnen er Uncle Grey i Ålborg, og udfordringen fra de kreative til L.O.C. lød: “Du kender Dan Turrels ”Jeg holder af hverdagen”. Kunne du tænke dig at lave et nutidigt modstykke til den?” Temaet for kampagnen er “strammer hverdagen lidt rigeligt”.
L.O.C. med det borgerlige navn Liam O’Connor tog udfordringen op med den begrundelse, at ”hverdag i Danmark ikke er noget at reklamere for”. Det føler han til gengæld Norge er – fordi han opfatter det som frihedens og viddernes land. Og fordi ”Strammer hverdagen” kampagnen ikke er, som reklamekampagner er flest.
– Jeg kan godt lide, at man har haft modet til at gå imod strømmen og lave noget, der er så anti-reklamet, som det her i virkeligheden er. Og så synes jeg, det har været sjovt at lave noget, hvor jeg ikke rapper – men bruger min stemme, som den nu engang lyder, med århusiansk dialekt og det hele.
Det er nede på jorden, ærligt og uden dikkedarer. Og det synes jeg egentlig er ret cool.
Instruktør på TV-spottet er Jan Gleie, som er kendt fra en lang række prisvindende reklamefilm, bl.a. årets Guldkorn-vinder, ”Smagsprøver” fra fakta. Derudover er lyden produceret af John Klok, som tidligere har produceret for bl.a. Nike, Adidas, m.fl.
Kampagnen kan ses og høres i maj og juni på regionale TV2 kanaler og radiostationer i Jylland/Fyn området, som er Color Lines primære målområde.