De fire store mediabureau-netværk herhjemme har dystet om Color Line, og valget er faldet på MediaCom i København, der fremover kommer til at håndtere rederiets mediabureau-aktiviteter i en stribe europæiske lande.

Rederiet er med sine omkring fire mio. passagerer årligt og en omsætning på 4,6 mia. norske kr. Norges største i international passager- og godstrafik til og fra landet – og blandt Europas førende færgeoperatører.

Markederne kan karakteriseres som ”mellem- og nord-EU”, og de er i Color Line samlet under ledelse af danske Henrik Renneberg, der siger:

– Vi gik i pitch med ønsket om at samle marketingaktiviteterne, ensrette samarbejdsrelationer – og høste fordele af, at al markedsviden er samlet på ét mediabureau.

Ikke bare pris

Pitchen havde deltagelse af de fire store mediabureaukæder: Dentsu Aegis Network ved Carat, OMG ved OMD, Mediabrands ved IUM og GroupM ved MediaCom, og ifølge Henrik Renneberg, var prisen ikke det eneste afgørende parameter:

– Priser er én ting, og dem er vi naturligvis opmærksomme på – men dels var forskellen ikke afgørende stor mellem de deltagende kæder, dels er priser kun én side af sagen. Den anden side er at udvikle vores forretning, og det er blandt andet dét, vi har valgt MediaCom til. Det var dér, de ragede ud. De stillede med det rigtige hold – de rette kompetencer – i pitchen, og har fortsat med det i det daglige arbejde, siger han.

Color Line kiggede især på online-kompetencer og -aktiviteter, idet der også skulle løses en strategisk case på online-niveau i pitchen.

Høje ambitioner

– Vi ved, at bl.a. beslutningstidspunkt og rejsesæson varierer fra land til land, og vi har individuelle aftaler på nogle af vores markeder. Med valget af MediaCom koordinerer vi indsatsen, og vi samler overblikket over vores spending og vores resultater – og får klarhed over, om markederne er i takt eller utakt, siger Henrik Renneberg.

Han understreger, at pitchen og valget ikke er en spareøvelse, men derimod udtryk for øgede ambitioner.

– Det handler om modet til at turde flytte flere penge på online-aktiviteter, vel at mærke i forskellige lande. Vi har valgt ét bureau, fordi vi ønsker transparens på tværs af lande samt synergier og øget effekt, siger Henrik Renneberg.

MediaCom var i forvejen Color Lines mediabureau i Danmark.