Året startede skidt for formiddagsaviserne, men nu ser de ud til at være på vej til et comeback.
I Dagbladenes Annonceindex, som produceres for Markedsføring af mediebureauet Carat på basis af tal fra Gallup Adfact, ligger BT og Ekstra Bladet på et index på henholdsvis 103 og 98 for de fire uger frem til uge 8. Det er en klar fremgang i forhold til de tidligere ugers opgørelse, hvilket illustreres af, at de to tabloid-aviser på år til dato ligger på et indeks på 84 (BT) og 86 (Ekstra Bladet).
Blandt de øvrige aviser er der en relativ stor stabilitet. Jyllands-Posten taber en lille smule terræn, men ellers er det først og fremmest 4S (de regionale dagblade) der har en nedadgående kurve i perioden. 4S opnår for rullende fire uger et index på 90 mod 100 for år til dato.
For BT ser oplagsudviklingen desuden ud til at være mere stabil, og læsertallet for den senest offentliggjorte periode viser stigninger. Peter Ottesen fra Carat hæfter sig dog ved, at læsertallet for BT er mere svingende end for Ekstra Bladet. Det kan hænge sammen med diverse kampagne-tilbud og rabatteret abonnements-salg i større omfang – et middel i konkurrencen, som BT anvender mere end Ekstra Bladet.
– Der er noget inkonsistens i læsertallet, hvis man sammenligner med den månedlige oplagsudvikling. Jeg ved ikke præcist, hvad forklaringen er, men den mest naturlige er nok, at der er tale om et skjult oplag i form af rabatteret salg. Som mediekøber er det klart læsertallet, der er det vigtigste, men det kan bekymre mig, hvis det holdes oppe af marginal-læsere fremfor en regulær større efterspørgsel på produktet, siger Peter Ottesen.

BT: INGEN GRUND TIL BEKYMRING
Bladsalgsdirektør Hans Peter Nielsen, BT, erkender, at diverse markedsføringstiltag kan forplumre læsertallene en smule. Men han mener ikke, at Peter Ottesen har grund til bekymring.
– Det er vores satsning på abonnenter, der har vendt den faldende tendens. Læsertallet for BT er desuden præget af, at der er mange, der læser BT, men de køber den færre gange. Det er derfor, at vores abonnements-satsning er sund logik i forhold til Ekstra Bladet. Det rammer vores løssalgs-oplag mindre end Ekstra Bladet, når vi konverterer en løssalgskøber over til en abonnent, siger Hans Peter Nielsen og understreger, at selvom man sælger en avis med rabat, så er der stadig tale om en læser, der betaler for at læse avisen.
Han påpeger desuden, at formiddagsavisernes nedtur også hænger sammen med, at dagbladenes løssalg generelt har været faldende siden 1987.
– Og løssalgs-aviser rammes selvsagt hårdere af den udvikling end abonnements-aviser, siger Hans Peter Nielsen.