Et kapløb om at skabe fremtidens mest populære onlinemødested for annoncører, bureauer og leverandører har skabt krig på kniven mellem Huset Markedsføring og en iværksættervirksomhed, skriver Børsen.
Det drejer sig om hjemmesiden adius.dk, der gik i luften tidligere på året og inviterer marketingchefer til gratis matchmaking med leverandøer af alt fra reklamekampagner til CRM-software.
Som led i markedsføringen af hjemmesiden ønskede Adius at indrykke en række annoncer på brancheportalen markedsforing.dk, men det har ledelsen af Huset Markedsføring afvist.
Til stor ærgrelse for direktøren og stifteren af Adius.
– Vi har haft en testkampagne kørende hos Markedsføring, og siden vi fik god respons, besluttede vi at køre en rigtig kampagne. Men efter at have sendt materialet får vi pludselig – out of the blue – en mail om, at de ikke kan godkende den, og de vil ikke svare på hvorfor, siger Adius-direktør Mogens Sejer Iversen, der har en baggrund som direktør for reklamebureauet Ib & Co og før det var direktør for portalen Bilbasen.
Hos Huset Markedsføring forklarer adm. dir. Michael Raffsnøe, hvorfor kampagnen blev afvist:
– Det er sjældent, at vi siger nej til annoncører, men lige i det her tilfælde er der for meget konflikt mellem, hvad de vil, og hvad vi vil, siger han til Børsen.
I dag agerer Huset Markedsføring dels interesseorganisation og driver printmagasinet Markedsføring og hjemmesiden af samme navn, men der er planer om at udvide.
– Vi har ikke nogen interesse i at opfordre vores medlemmer til at opsøge en ny type community, som vi måske selv er ved at skabe, siger Raffsnøe.
Ifølge Torsten Lehrmann, nordisk trading director hos mediabureauet IUM, så er det ikke usædvanligt, at et mediehus afviser annoncer fra konkurrenter.
– Jeg har på en eller anden måde forståelse for det, også selvom det kan siges at grænse til det konkurrenceforvridende. Du ser for eksempel heller aldrig tv-stationer annoncere for hinanden, og det er selvfølgelig fordi, de ikke ønsker at profilere andre end sig selv, siger han.