Compaq Computer har valgt at flytte deres mediabudget fra OMD til Initiative Universal Media. Ud over den traditionelle mediapalet omfatter kontrakten også videreudvikling af Compaqs eksisterende tracking- og modelling system. Dette skal blandt andet resultere i at kunne dokumentere effekt mellem Compaq’s off- og online annoncering.
– Vi har for eksempel udarbejdet en plan for, hvordan vores tanker omkring return-of-investment på mediaindsatsen kan rulles ud i hele europa, siger IUMs adm. direktør, Michael Thim. cnb