Connectivity is King & Queen & the rest of the Nine Yards er et lingo, der trænger sig frem alle steder. Er du ikke multi-connected, er du død. Appearance is King, er en afart af det samme sludder.
Derfor var det rart at høre Arianna Huffington, der sammen med to andre gutter stiftede Huffington Post i 2005, opfordre til eftertanke i Cannes: ”Husk at afbryde de digitale gadgets.”
– For det kan godt være, at vi er fascineret af digital multitasking, men omvendt er resultatet skræmmende i kraft af en massiv manglende tilstedeværelse og tillige tab af viden. Og det til trods for, at menneskeheden aldrig tidligere har haft adgang mere information, sagde hun fra podiet under VM i reklame.
Huffington fortsatte:
– Vi tror, at vi er mere effektive, når vi multitasker, men forskning viser, at du er mere effektiv, når du er helt tilstede. Men fordi vi er alle så hyper-forbundet med hinanden, er det er meget svært for os at være helt 100 pct. tilstede.
Hun mener, at der i øjeblikket er et enormt behov for at ”genetablere forbindelsen til sig selv”, både på det personlige plan – og ikke mindst for brands.
”Sundhed” for de moderne digital natives handler mere om kroppen og tjenester og enheder som Nike FuelBand etc., der måler fysisk aktivitet og kalorieindtag, men ikke er i stand til at måle balance mellem krop, sind og ånd.
Hvad kan marketing lære af det?
– Markedsføring handler ikke bare om bevidstløst at fortælle historier. Det handler om at ændre liv. Og marketing går ikke ud på at forsøge at ændre folks tro, men deres vaner. Det gamle spørgsmål om, hvilket problem vi skal løse for kunder, har ikke længere samme betydning, fordi vi tror, at løsningen på et problem sker gennem alverdens tilslutningsmuligheder, frem for at hjælpe folk med at opbygge nye vaner og til gengæld gøre en forskel i verden.
– Brands føler fx, at det er nødvendigt at engagere sig i en god sag. Det er for så vidt okay, men det er bare ikke nok at være tilstede på sociale medier med den slags budskaber: Brands skal frem for alt gøre nytte. Det betyder, at brands godt kan vinke farvel til de glittede reklamer, og i stedet gå forrest med ordentlige handlinger, sluttede Arianna Huffington, der i øvrigt har ansat danske Jimmy Maymann som adm. direktør for sit content-producerende selskab, der skal gå globalt i endnu højere grad end hidtil.