De frelste ved det godt, men til tvivlerne: Content-industrien har i den grad vokseværk, krise eller ikke krise.
Fra 2012 til 2013 er det globale content-marked vokset fra 44 mia. dollar til 57 mia. dollar, en stigning på 30 pct.
Det er Digital Content Report 2013, der fortæller det, og analysen peger på tre søjler bag væksten: online spil, musik og online film (ikke spillefilm til biografer og tv, red.). Online film voksede fx med 21 pct. til en 8 mia. dollar industri i 2013.
På tværs af de tre kategorier finder vi mobile apps-industrien, der solgte for 16 mia. dollar tjenester til virksomheder, en vækst på 230 pct. Det er især på det japanske og sydkoreanske marked, mobile apps vinder terræn.
I Sydkorea bruger familierne i dag flere penge på digitale ydelser, end amerikanerne. Men også i andre af de nye markeder som fx Rusland er der gang i den digitale udvikling.
Måske er det en af grundene til, at Coca-Cola i sidste uge fortalte, at koncernen agter at bruge én mia. dollar ekstra på markedsføringen af læskedrikkene? Det er penge, der skal findes ved besparelser frem mod 2016, og de penge skal re-investeres i en offensiv, primært rettet mod Nestlé, hovedudfordreren på markedet for læskedrikke.
Content-produktionen har i flere år været en integreret del af Coca-Colas marketing-strategi, og en af avenuerne til medsalg er ved at skabe engagement hos forbrugerne. Engagement får man kun, hvis man skaber relevant content, mener den globale marketingchef Joseph Tripodi.
Nu var Tripodis løfter om strategien primært rettet mod ”the Millenials”, de unge og snart meget købestærke forbrugere, der tilsyneladende æder content råt. Især video-content bliver den nye, store dille, viser et Cisco-studie.
Hele 69 pct. af al web-trafik vil i 2017 komme fra videofilm, mener de normalt så solide analytikere, her citeret fra the Guardian. Content-industrien har tilsyneladende kronede dage.