Content er fremtiden. Det er hende, der skal føde succeserne, men det er dog stadig produkterne eller brandet, der skal levere genmassen, udgangspunktet for nyt content, og dermed stadig er King.
Det skriver Poul Mikkelsen, Executive Director of Brand Development for Brandhouse Gruppen, i et blogindlæg på markedsforing.dk.
Den store interesse for content – eller indhold – som vi ser lige nu, skyldes grundlæggende to forhold, lyder det fra Poul Mikkelsen.
For det første ønsket om at levere merværdi til kunderne og dermed tilbyde en bedre deal. Og for det andet at skabe en udvidelse af produkt-universet, der tydeliggør brandets historie.
– Er man god til at skabe et relevant content, så vil dette medvirke til at engagere kunderne mere i brandet, og dermed medvirke til at skabe en trafik til f.eks. web-sites og starte en snak mellem kunderne omkring produkterne eller virksomheden.
– Det er jo klart, at i jo højere grad man kan få kunderne og markedet til at bære kommunikationen, desto flere penge sparer man til traditionel kommunikation. Og typisk opfattes denne type kommunikation som mere troværdig. Men det er uhyggeligt vigtigt at huske, at den virkelighed, som denne content udgør, skal fortælle den præcise historie og være i perfekt symbiose med kerneproduktets grundfortælling.