Så er årets store industri-analyse af Content Marketing på gaden, og den giver vanen tro spændende indsigt i strategier, effekter, budgetter og kanaler fra landets virksomheder.

Hele 462 har deltaget i analysen denne gang, og andelen af virksomheder, der har nedsat dedikerede teams til at arbejde med Content Marketing er vokset med 37 pct. fra 2015 til 2016.

Blandt de mange oplysninger finder vi:

· 43 pct. af virksomhederne har tænkt sig at bruge flere penge på Content Marketing i 2016, end de gjorde i 2015.

· Og hele 82 pct. af virksomhederne har tænkt sig at producere mere eller betydeligt mere indhold i 2016, end de gjorde sidste år.

· Hele 82 pct. af virksomhederne bruger pengene på Content Marketing. 16 pct. siger nej, det gør vi ikke.

· 57 pct. fortæller, at værktøjerne er ”effektive” eller ”meget effektive”.

· 12 pct. at de er ”meget ineffektive” eller ”ineffektive”.

· Til gengæld er det kun 38 pct., der vurderer, at det er tydeligt, hvornår CM er en succes.

· 25 pct. af virksomhederne har en nedskrevet CM-strategi i 2016, hvilket er en stigning fra 19 pct. i 2015.

· 15 pct. arbejder med CM-teams, der mødes dagligt. 39 pct. gør det ugentligt.

· I de fleste virksomheder (55 pct.) er det marketing, der styrer og koordinerer CM. I hver fjerde er det ledelsen.

Kigger vi på formålet med Content Marketing, ser besvarelserne således ud:

· 91 pct. siger Brand Awareness.

· 84 pct. mener, det er engagement.

· 81 pct. siger kundeloyalitet og kunde-livstidsværdi.

· 80 pct. mener, det er lead-generering.

Langt de fleste måler værdien af CM på trafikken til egen hjemmeside (81 pct.), mens 63 pct. måler på antal følgere på SoMe og nyhedsbreve. Kun 42 pct. måler på leads. Det tal ligger langt under udenlandske virksomheder, hvor fx 91 pct. af australske og 87 pct. af amerikanske (B2B) virksomheder måler på leads.

Godt 39 pct. måler på det direkte salg som følge af Content Marketing-investeringen i Danmark, og her er der således også plads til forbedring.

Analysen, der er produceret af Brand Movers, kan downloades her.

Hvis du er interesseret i Content Marketing, så er dette arrangement måske noget for dig.