Om godt et par uger, den 7. marts, inviterer Content Marketing Klubben, til intet mindre end en verdenspremiere.
Britiske Branded Content Marketing Association (BCMA) udgiver ebogen ”Best of Branded Content”, og fejrer samtidig BCMA’s 10 års jubilæum.
Den danske branded content-ekspert Jan Godsk, der også var med til at definere kategorien ved Cannes Lions, har bidraget til udviklingen af e-bogen sammen med over 50 specialister verden over, og han er glad og stolt over, at Danmark er valgt som det første sted i verden for lanceringen.
– Det har været interessant at være med i processen, hvor vi har fået en god og sund og til tider nørdet diskussion om content, branded content, og content marketing. En diskussion, der er meget vigtig for branchen, men set udefra, altså fra forbrugerens side, er det mindre vigtigt, hvad det hedder. For forbrugerne handler det mere om, hvad de kan bruge content til, siger Jan Godsk.
Hvad har du specielt bidraget med?
– Det mest spændende har været at give mit syn på fremtiden indenfor indholdsdrevet markedsføring. Det blev til kapitlet ”The Yin-Yang of branded content marketing”.
Hvad fortæller kapitlet os?
– Det går ind i titlen ”Branded Content Marketing”. Hvor content forbinder brand og marketing, og at branded content og content marketing er to sider af samme mønt, men tilsyneladende baseret på forskellige hensigter, der former produktionen, engagement, og distribution tilgangen, svarer Jan Godsk.
Forsman & Bodenfors på pletten
Lanceringen af ebogen sekunderes på dagen af det svenske super-bureau Forsman & Bodenfors, der præsenterer deres branded content og entertainment case for Volvo trucks, måske bedre kendt for ”the Epic Split” med Jean-Claude Van Damme.
”The Epic Split” er en del af en serie, og Volvo Trucks har allerede vundet en Grand Prix i BC&E kategorien for serien ved sidste års Eurobest. ”The Epic Split” er i øvrigt verdens mest sete reklamefilm med over 60 millioner visninger alene på YouTube. Brancheeksperter estimerer, at Volvo har fået for 525 mio. kr. marketingværdi ud af stuntet.
– Det er helt igennem en modig og unik B2B-case, og det bliver interessant at høre teamet bag casen fortælle om deres strategiske og eksekveringsmæssige valg fra løsninger. Også fx valget af medier som YouTube til at indlede fortællingen.
– Netop det, at serien er en eksekvering af USP’er, kan godt få en til at tænke, at det er en lang serie af reklamefilm, men det mener jeg afgjort ikke, det er. Netop den form for live test af en lastbil skaber en fascination, der gør, at man som forbruger får lyst til at komme tilbage for at se mere.
Det er vel bare Volvos bidrag til underholdning?
– Det er mere end det. Man kan sige, at Volvo-serien minder om en kombination af tv-programmerne ”Myth busters” og ”TopGear”. Disse live testprogrammer kunne ikke skabes uden at have eksempelvis en bil til at udføre testen eller stuntet, og derfor er bilen redaktionelt berettiget.
– Valget af netop denne type fortællinger passer ind i branded entertainment, fordi produktet er integreret i indholdet, som produktplacering. Summen er det er branded entertainment på højt plan, netop fordi det er så underholdende.
Skal vi så ikke kalde det for reklame på et højt niveau?
– Det må du da godt, og det vil forbrugerne måske også, hvilket er min pointe i starten, men når både forbrugeren og fagmanden har udbytte af kommunikationen, er der tale om noget unikt, som adskiller sig fra den traditionelle reklame form.
– Netop derfor bliver det interessant at høre Forsman & Bodenfors præsentation af Volvo-casen den 7. marts, og jeg kan kun opfordre interesserede til at møde frem, slutter Jan Godsk.