Content skal være kvalificeret

Alle taler om content marketing, og de færreste er vel efterhånden i tvivl om, at content er både king og queen på marketingfronten nu om dage. Således også hos den store amerikanske fødevarekoncern Kraft Foods, som står bag brands som Philadelphia og Miracle Whip.

Ifølge koncernens Director of Data, Content and Media, Julie Fleischer, har man dog hos Kraft Foods arbejdet med content i årtier. Det skriver det amerikanske reklame-nyhedsmedie AdAge.

– Men det var først for to år siden – da koncernen blev splittet op i to koncerner (Kraft Foods og Mondelez, red.), at man for alvor begyndte at arbejde strategisk med content marketing. I dag genererer vi takket være content marketing, hvad der ville svare til 1,1 milliard reklame-eksponeringer om året og en ROI, der er fire gange højere end selv ”targeted” reklamer, siger hun, til adage.com.

Hun mener, at en af årsagerne til, at Kraft har succes med content, er at man til en vis grad tænker content, som man tænker betalt reklame.

– Facebook og andre sociale medier har fået mange brands til at devaluere content-begrebet, fordi de tænker på det som noget ”gratis”, men det er en forkert tankegang, siger Julie Fleischer, og tilføjer, at hos Kraft Foods taler man om ”relentlessly pursuing worthiness” – content skal altså ”gøre sig fortjent” til at blive distribueret.

– Det handler ikke om at lægge noget ud hver dag for at være en del af samtalen. Brands bør ikke poste content, som de ikke også ville være villige til at betale for, lyder det fra Julie Fleischer, som har et par bud på, hvordan man får succes med content marketing – i tæt samarbejde med data og ”programmatic media buying”.