Danskerne har kun nølende taget imod industriens tilbud om nemme måltidsløsninger. Nu har reklamebureauet enVision undersøgt, hvad der er baggrunden for den nølende holdning. Undersøgelsen bygger både på dybdegående interviews med forbrugere og på bidrag for eksperter og den konkluderer, at det er forestilling om “det gode måltid” der står i vejen for convenience-produkterne. De fleste reklamer for convenience-produkter kredser om de samme værdier som andre mad-reklamer. Men vil man sælge convenience til danskerne, skal man komme til sagen, være ærlig og kunne levere varen.
Resultaterne af enVision’s undersøgelse er offentliggjort i en rapport: Kærlighed og færdigmad – mad, mod og meninger om convenience food.