Sidste år kom ikke-rygning på forsiden ved hjælp af en slikkepind – og et indledningsvist hemmeligt socialt eksperiment #slikkepind.

Det er naturligvis kampagnen ”Cool uden Røg” fra Kræftens Bekæmpelse – signeret DDB Copenhagen og PHD – det drejer sig om: En kampagne, der indtil videre er resulteret i, at 20.000 har downloadet rygestop app’en XHALE fra Kræftens Bekæmpelse, og at over 2.500 unge i aldersgruppen 16-25 år er stoppet med at ryge.

– Det er en kliché at sige, at hvis bare én stopper, har det været det værd – men sådan havde vi det lidt. Når det så er 2.500, er det sgu en virkelig god fornemmelse, vi sidder tilbage med, siger Tim Fremmich Andresen, tekstforfatter hos DDB Copenhagen.

Og efter sidste års succes med #slikkepind, kommer nu del to af kampagnen.

Ifølge DDB med et mindre budget og en kortere indsatsperiode – men ambitionerne er stadig høje og indsigten den samme: rygning gør ikke et menneske interessant – det er den du er, og dét du kan, som gør dig til noget specielt.

På vej frem i karrieren

I år er kampagnen mere direkte omkring budskabet, og har fokus på at hjælpe de unge med at gøre noget ved deres rygning via rygestop app’en XHALE.

Der er dog fortsat holdt fast i ideen om ikke at presse de unge, men i stedet hjælpe dem på vej med inspirerende historier, og få dem til selv at tage valget om at gøre noget.

– Cool Uden Røg kampagnen viser igen i år, at rygekampagner ikke nødvendigvis skal være fulde af sygdom og død. Kampagnen er æstetisk og rammer de unge, så de lytter til budskabet, som personificeres gennem ambassadørerne, siger Louise Wohllebe, der er projektleder hos Kræftens Bekæmpelse.

Til at inspirere er der i år nye ambassadører, som alle er unge og på vej op i deres karriere. Det drejer sig om Nicolas Dalby, professionel MMA Fighter, Carla Mickelborg, blogger & YouTuber, Kasper og Thomas – iværksættere og ejere af ARKK Copenhagen – og en vis professionel fodboldspiller ved navn Mathias Zanka.

Andreas Rasmussen, Art Director hos DDB Copenhagen, siger:

– Det er deres sult og passion, som vi vil dele med de unge – og igen hjælpe dem til at indse, at man ikke bliver som sine idoler ved at kopiere deres rygning. Hvis man vil imitere noget, bør man i stedet inspireres af deres talent og deres måde at være på.

Se tre nye film fra kampagnen her – Nicklas Hemming har instrueret og Ditlev Rosing er fotograf.

Nicolas Dalby

Carla Mickelborg

ARRK