Danmarks største dagligvarekæde Coop, som bl.a. via selvstændige brugsforeninger omsætter for over 50 milliarder kroner om året og har flere end 30.000 medarbejdere, går nu nye veje i den kommercielle kommunikation.
Det betyder bl.a., at dagligvarekædens rødder i den danske andelsbevægelse kommer til at fylde langt mere i en ny, bred kampagne, hvor et af budskaberne lyder: ”Du får mere med hjem, fordi det er din butik”.
Omdrejningspunktet i den nye kommunikation er det faktum, at Coop ejes af over 1,3 millioner danske medlemmer, hvilket fint opsummeres i taglinen ”Din Butik”.
Bureauet bag kampagnen er Advice, der har været med hele vejen fra analyse af medlemmernes behov og relation til Coop, over den strategiske udvikling af den overordnede ”medejeroplevelse”, til en ny brandessens og brandplatform.
Og endelig har Coop sammen med Advice udviklet den kreative platform for den brede kampagne, der implementeres i alle kanaler, herunder et nyt samlet website.
Advice: En drømmeopgave
– Vi valgte Advice, fordi de kunne levere den 360-graders tilgang, vi ønskede til opgaven. Det her er en langsigtet indsats, der kræver et bureau, der både kan levere strategisk rådgivning, kreativ udvikling og eksekvering på mange platforme, siger Carina Neergaard, marketingchef i Coop Corporate Branding.
Ifølge Espen Højlund, administrerende direktør i Advice, har der været tale om lidt af en drømmeopgave for bureauet, der arbejder med integrerede kommunikationsløsninger, som aktiverer brands, skaber dialog og udvikler stakeholder-relationer.
– Det har været en fornøjelse at arbejde på en opgave, hvor det har været muligt at spille på alle kommunikations-klaviaturets tangenter. Coop har den måske stærkeste kontaktflade til danskerne. Det giver fantastiske muligheder for at tænke brede, integrerede løsninger, siger han.
Kampagnen omfatter – udover en ny visuel identitet – et større tryk i så godt som alle marketingkanaler, heriblandt en ny reklamefilm, der kommer til at køre på tv, og som du kan se i bunden af artiklen.
Kampagnen omfatter hele Coop-familien – dvs. alle kæde-brands, herunder også Fakta og Irma, og den går i luften i morgen, torsdag.