Reklamebureauet Courage Euro RSCG og sengefirmaet Drømmeland vandt i går prisen for bedste dagbladsannonce 2003, da Morgenavisen Jyllands-Posten uddelte Auroraprisen for 33. gang. Prisen er Danmarks ældste reklamepris.
– Valget er faldet på en annonce, der elegant udnytter muligheden, mange dagblade er begyndt at kunne tilbyde om at trykke ind over midten, sagde Kim Boisen, formand for Auroraprisens dommerpanel. Til daglig fungerer han som administrerende direktør i Robert/Boisen & Likeminded.
Vinderannoncen, som fyldte midten på et avisopslag, var meget enkel. To kedelige, mennesketomme enkeltmandssenge klinet op ad hinanden med den spørgende tekst nedenunder. ”Træt af at ligge i revnen?” Vinderannoncen fra Drømmeland vandt også en af de seks underkategorier som den mest kreative anvendelse af dagbladsmediet.
Tendensen i årets konkurrence var, at flere bureauer deltog med annoncer, som var led i en serie eller en kampagne, fremfor at bidrage med enkeltstående annoncer. Det har gjort udvælgelsen af de nominerede annoncer vanskeligere end tidligere, og det har nu fået dommerpanelet og Jyllands-Posten til at ændre på konkurrencebetingelserne for næste års Aurorapris. Her vil man ikke kun kunne vinde med en enkeltstående annonce, men også med f. eks. en gennemarbejdet, original annonceserie.

I de seks vinderkategorier vandt følgende:
Kortvarige forbrugsgoder og services. Propaganda McCann og annoncøren Danmarks Apotekerforening.
Langvarige forbrugsgoder. DDB og annoncøren, bilimportøren SMC (Skandinavisk Motor Company)
Business to business. Lydeking, Copenhagen og annoncøren Atea.
Ikke kommercielle annoncer. Propaganda McCann og annoncøren Social- og Ligestillingsministeriet.
Stillingsannoncer. Robert/Boisen & Likeminded og annoncøren IKEA.
Mest kreative anvendelse af dagbladsmediet. Courage Euro RSCG og Drømmeland.