De er svært at få armene ned hos Hyundai Bil Import i Kolding, har de. Hyundai har netop rundet salg af bil nr. 100.000 i Danmark, og væksten i salgstallene for første halvår 2015 er fire gange større end væksten i markedet.
Den nye mand på broen hos Hyundai Bil Import, Mads Ries Lauvring, er således kommet godt fra start:
– Det er klart, at vi er begejstrede for udviklingen her i 2015. På trods af alle forudsigelser er det generelle bilsalg fortsat med at stige i år. At vi så slår markedet med flere længder og øger vores markedsandel, det er vi naturligvis stolte over, siger Mads Ries Lauvring.
Og forklaringen på succesen er? Ud over at markedet er vokset med 17 pct. fra 2014-2015.
– Vi har selv flere forklaringer på succesen her i 2015. Dels har vi lanceret den nye meget populære model i20, og dels har vi fået løftet salget af hele vores produktprogram med et nyt univers, der rammer den danske folkehumor.
To skøre ildsjæle tester
Det univers, Mads Ries Lauvring henviser til, blev til i samarbejde med reklamebureauet Clienti i Aarhus i efteråret 2014. Universet tager udgangspunkt i Euro AutoLab, et testlaboratorium ”et sted syd for grænsen”, hvor vi følger de to ildsjæle Dr. Teuer og hans assistent Dieter Zinke.
De tester og tester og tester. Og når man arbejder for at finde fejl, er det noget frustrerende, ikke mindst for Dr. Teuer, da der ikke rigtig viser sig nogle fejl eller mangler.
– Mange bilreklamer ligner hinanden til forveksling, ofte med smukke bjerglandskaber, flotte farver og nærskud af bilfeatures. På den måde ligner de internationale kampagner hinanden, og derfor bliver det ofte kedeligt og svært at afkode afsenderen, mener direktør Jesper Søderberg fra Clienti i Aarhus.
– Da Hyundai stadig er et af de nye brands, må vi arbejde hårdt for at få opmærksomhed i markedet og hen ad vejen sikre at få leveret de målsatte budskaber. Derfor følger vi selvfølgeligt løbende resultaterne på de forskellige parametre. Skønt at se, at salgstallene allerede er med os.
Forhandlerne er med på markedsføringen
Mads Ries Lauvring siger supplerende:
– Det er fedt, at salget af Hyundai i10 er steget med over 60 pct. i år, selvom A-segmentet er faldet. Den blev lanceret sidste år med den internationale markedsføring, men vi har kæmpet med at opnå det salg, som modellen fortjener.
– Det er altså lykkedes nu. Det er vigtigt for os at få større volumen og vinde markedsandele, men en vigtig sideeffekt har også været at opleve en fornyet opbakning fra forhandlerne til vores markedsføring. En faktor som vi også har lagt vægt på sammen med bureauet.
Teamet bag kampagnen, udover Jesper Søderberg, er kreativ direktør Kim Michael og tekstforfatter Claus Falkenstrøm.
Musikken i filmen er i øvrigt et gammelt 80’er hit, Da Da Da, fra det tyske band Trio, hvor Hyundai og Clienti har købt rettighederne til originalen.
#1 Kilometertesten
#23 Kuldetesten
#17 Dørtesten