Danske Reklamebureauers Brancheforening (DRB) har bragt sig på kant med en gruppe af bureauernes egne ansatte – nemlig de kreative – gennem lanceringen af en ny reklamepris, Advertising Effectiveness Award Denmark.
De kreative forsamlet i Creative Circle (CC) står i forvejen bag Guldkornet, og derfor mødes den nye pris med løftede øjenbryn. Formanden Peter Windfeldt er dybt forundret over, at DRB vælger at føje endnu en pris til den nærmest uendelige liste over danske reklamepriser, i stedet for at arbejde sammen med CC.
– Det ville da være oplagt at have lavet den nye pris sammen, siger Peter Windfeldt fra CC.
– Vi har jo tidligere haft et godt samarbejde med DRB, og netop denne pris kunne måske være blevet et naturligt samlingspunkt. Men vi har på intet tidspunkt hørt fra DRB.
Men Finn Kern, DRBs direktør, er ikke enig i, at en fælles pris er oplagt:
– Jeg kunne ikke forestille mig, at vi indgik et samarbejde om denne pris. Guldkorn er de kreatives pris, og vi har et helt andet sigte. Denne pris er en effektivitetspris, og det vil vi gerne understrege – uden diskussion.
DRB: Vi stikker dybere end Guldkorn
Men europæiske undersøgelser viser at i 80 procent af tilfældene vil de reklamer, der vinder de kreative priser også være dem, der sælger. Får kunderne så ikke det samme ud af jeres prisuddeling og Guldkorn?- Nej, for vores pris stikker dybere. Kunderne interesserer sig for om deres produkter sælger, og det får de ingen viden om via Guldkorn, siger Finn Kern. Her får de at vide præcis hvordan og hvorfor kampagnerne for deres produkter har virket, siger Finn Kern.
CC opstod i sin tid som et modtræk til DRB. Det var på tide at nogle tog sig af de kreative, i stedet for at fokusere på analyser og forretningsdelen, mente man. Peter Windfeldt fortæller at CC og DRB med tiden er blevet to uforenelige størrelser, uden egentlig at kunne forklare hvorfor.
– Vi har jo fælles interesser. Så hvorfor skal de ud og lave deres egen reklamepris, når vi har så mange i forvejen, spørger Peter Windfeldt, der også ærger sig over at man med den nye pris vælger at adskille de to begreber kreativitet og salg. Han mener, at man dermed signalerer at de to ting ikke hænger sammen.
Endnu en reklamepris
– Det er rigtigt, at der er et hav af priser i forvejen. Men vi har manglet lige netop denne her, mener Finn Kern.
– Der er allerede 15-20 bureauer, der har givet tilsagn om at ville være med. Den bog vi udgiver i foråret med bidragene bliver jo en guldgrube for kunderne – og bureauerne. Der kan man se, hvem der laver de kampagner, der virker.

DRB og CC repræsenterer jo folk på de samme bureauer. Og hvis det alligevel er de samme kampagner I præmierer, ville det så ikke være logisk at uddele priserne sammen? – Jo, vi er del af den samme branche, men jeg tror, det vil være uklogt at blande priserne sammen. CC og DRB sigter jo mod to forskellige ting. Det er ligesom med håndbold og fodbold. Man bruger en bold begge steder, men det er to vidt forskellige sportsgrene. I teorien kunne det jo også være en mindre kreativ annonce, der går hen og vinder vores pris, siger Finn Kern.
Manglen på dialog mellem DRB og Creative Circle om den nye pris fremstår yderligere grotesk ved, at CC i efteråret besluttede at lave en undersøgelse, der skal sammenholde de Guldkorns-vindende kampagner med deres salgseffekt.
DRBs første effektivitetspris uddeles i maj eller juni i år.

BOX:


NY PRIS KRæVER MEGET BUREAUARBEJDE
Den nye Advertising Effectiveness Award Denmark er adopteret fra England, og uddeles af DRB og Børsen er med som sponsor ligesom de sponsorerer de kreatives pris, Guldkornet. Den nye pris skal uddeles hvert andet år.
For at deltage skal bureauet selv lave en rapport, der isolerer og dokumenterer en kampagnes effekt. Det vil sige det rene salg efter kampagnen – fratrukket al støj såsom generelt faldende priser, konkurser, nye konkurrenter osv.
Der er tilmeldingsfrist 1. februar i år.
Efter prisuddelingen udgiver DRB en bog med de deltagende rapporter.