Creuna vinder to prestige-priser for pro bono-projekt

Land of Hope-organisationen kæmper for at beskytte de såkaldte ”heksebørn” i Nigeria – børn der på grund af voksnes overtro enten bliver sendt på gaden eller jagtet, torteret og slået ihjel. 

Stifteren af organisationen hedder Anja Lovén, og hun blev kendt over det meste af verden, da et billede af hende og den lille nigerianske dreng, Hope, som hun hjælper med lidt vand og en kiks, inden hun tager ham med på hospitalet, går viralt.

Støtten til organisationen, der på det tidspunkt hedder DINNødhjælp, vokser, og da der er midler nok, grundlægger Anja Lovén sammen med Ingeniører Uden Grænser børnecenteret, der får navnet Land of Hope.

Men navnet DINNødhjælp er svært at få til at fungere internationalt, og derfor kommer Creuna for et års tid siden ind i billedet.

Samarbejdet resulterer i, at DINNødhjælp i juni 2020 gik luften med nyt navn og ny identitet: Land of Hope, der nu både dækker organisationen og det nigerianske center. 

Det hele er konkretiseret, udfoldet og designet af Creuna i samarbejde med Anja Lovén og hendes team hos Land of Hope.

Helt konkret har projektet udmøntet sig i en ny brandplatform med nyt navn, nyt logo, nye farverige ikoner, brandbogen Book of Hope, forskellige typer merchandise og ikke mindst et nyt website, der samler størstedelen af elementerne. 

Og det er dét arbejde, som nu har kastet to Red Dot-priser af sig i kategorierne Corporate Design & Identity og Brand Design & Identity.

Selv er Anja Lovén stolt af priserne, men mest på bureauets vegne:

– Det er deres kreative arbejde, der har taget vores lille organisation og givet os den rebranding, vi havde brug for. Jeg er kommet hos Creuna gennem det meste af et år nu, og har nærmest følt mig som en del af holdet, siger hun og tilføjer:

– Jeg kender ikke som sådan ret mange designpriser, men det hedder sig at Red Dot er designverdenens Oscar, og det er så utrolig fortjent, at Creuna vinder. De har arbejdet 100 procent med hjertet.

Betyder sådanne priser også noget for Land of Hope og jeres arbejde?

– Ja, det er jeg slet ikke i tvivl om. Det vil uden tvivl øge både kendskab og opmærksomhed om vores arbejde og dermed også øge vores muligheder for at komme i dialog med eventuelle nye sponsorer, siger Anja Lovén og tilføjer:

– Og jeg må bare sige tillykke til Creuna: Vi har fået deres hjælp gratis. Så de fortjener i dén grad disse priser.

Hos Creuna fortæller Sara Alvad, at man på bureauet godt kendte historien om Anja og DINNødhjælp, og at flere havde set DR’s dokumentarudsendelser om projektet: 

– Men alligevel gjorde det kæmpe indtryk, og efterhånden som de fortalte i detaljer om deres arbejde og sagen, blev vi klar over, at vi var nødt til at gå all in, siger hun.

Gå all in?

– Creuna er et stolt fagligt hus, og når både man kan se så stort potentiale på det faglige plan og samtidig får mulighed for at bruge sine evner til at fremme en sag, der handler om børns rettigheder og trivsel, så var det en no-brainer, siger Sara Alvad. 

I dag kender alle i Creuna til Land of Hope, en stor del støtter også personligt – og Anja Lovén har været på kontoret og holde foredrag for alle medarbejderne:

– Og generelt er det bare noget, der er med til at fremme stoltheden over at arbejde hos Creuna. Og ja – så mener vi at hvis vi skal tættere på en mere bæredygtig og retfærdig verden, er det nødvendigt, at også private organisationer byder sig til, med det de er bedst til, slutter Sara Alvad.

Land of Hope-projektet er blevet udvalgt som dobbelt vinder blandt de 6.992 projekter og brands fra 50 forskellige lande, som var indstillet i år, og du kan nærstudere detaljerne her.