Krisen kradser hos de fleste danske magasinforlag, der skærer ned og lukker den ene bladtitel efter den anden. Men ikke hos Cross Border Media, der i stedet køber op hos konkurrenterne.
Forlaget har således netop købt Mode-Magasinet og Børne-Magasinet ud af det konkursramte PR Media og kommer dermed op på fem gratismagasiner.
Forlaget udgiver i forvejen børnemagasinerne Girlfriendz og BoyZhood samt inden længe også familiemagasinet X+Y. Alle tre udkommer i både Danmark, Sverige og Norge i oplag på 110.000 og 120.000 pr. land.
Mathilde Holkenfeldt Behrendt bliver chefredaktør for alle Cross Border Medias fem magasiner. Hun har en baggrund fra reklameverdenen, men har i de seneste fem år arbejdet som journalist med fokus på livsstil og mode, og hun ser en stor fremtid for gratis magasiner af høj kvalitet
– Mange gratismagasiner har ry for at være dårligere i indhold end de blade, læserne ofte betaler for i dyre domme. Det er nok rigtigt for nogle blades vedkommende, men hos Cross Border Media har vi et klart mål om at levere meget høj kvalitet i både skribenter, fotografer, stylister og bladenes fremtoning. Vi kan se et stort uudnyttet potentiale i Mode-Magasinet og Børne-Magasinet, som allerede er stærkt positionerede i hver deres område – mode, trends og livsstil henholdsvis til kvinder og til børn, siger hun.
Girlfriendz, BoyZhood og det nye familiemagasin X+Y, der kommer på gaden til maj, uddeles alle gratis via kendte butikskæder som BR-Legetøj og Toys´R´Us.
Mode-Magasinet og Børne-Magasinet skal som hidtil distribueres gratis via tøj- og modebutikker, men bladene vil fremover blive landsdækkende og antallet af udleveringssteder derfor mangedoblet, meddeler Cross Border Media.
Den nye chefredaktør er i øvrigt også overbevist om, at der med tiden vil være et marked for de to magasiner på norsk og svensk.
– Vores erfaring er, at gratismagasiner sagtens kan udgives på tværs af landegrænser og i hele Skandinavien, sådan som vi gør. Det giver bedre mening for internationale annoncører, hvis produkter sjældent er rent danske, svenske eller norske, siger Mathilde Holkenfeldt Behrendt.