Philips rammer en guldåre ved at kombinere innovation med socialt ansvar. Koncernen fandt ud af, at to milliarder mennesker ikke har adgang til elektricitet. Derfor opfandt man blandt andet en hånddreven lygte og en genopladelig lampe, der både hjælper befolkninger i u-landene og sikrer penge på bundlinjen.
– For os handler det både om business og branding. Vi ser CSI (Corporate Social Innovatrion,red.) og CSR (Corporate Social Responsibility,red.) som tæt forbundne, da man er nødt til at bringe innovationer til markedet for at være socialt ansvarlig, siger Lars Bartold Hansen, senior product marketing manager i Philips.
– Det nye inden for CSR er, at man tænker initiativerne ind i sin forretningsstrategi, så det sociale ansvar skaber værdi for såvel virksomhed som samfund, mener Jesper Højberg fra Advice.
Han mener for eksempel, at det er stærkt imageskabende, når PFA lader et stort antal brugere af sociale medier få direkte indflydelse på virksomhedens velgørenhed.
– CSR bliver i øjeblikket forankret i bestyrelserne, hvor en kobling af corporate governance og CSR er på vej. Og de nye anbefalinger for god selskabsledelse, der er på vej, vil tvinge bestyrelserne til at arbejde aktivt med CSR, siger Jette Steen Knudsen, lektor ved CBS.
Børsen Executive side 2-5.