Verden brænder, men hvem er villige til at bruge kreditkortet til at skabe lidt mere orden i kaos? Det har the Regeneration Roadmap, et projekt støttet af GlobeScan, SustainAbility, and BBMG, spurgt over 6.200 mennesker i seks lande om.
To ud af tre borgere i Brasilien, Kina, Indien, Tyskland, Storbritannien og USA
fortæller, at de føler ”a sense of responsibility to society” – vel at mærke med forudsætningen, at de vil betale for det. Det overraskende er, at tallene for ”emerging markets” er 81% og 50% i ”developed markets”.
Svarene på det mere præcise spørgsmål, om de agter at købe produkter, der er gode for miljøet, omgivelserne og samfundet, svarer 82% i de knap så udviklede lande og 49% i vores del af verden, at det agter de at gøre.
Stiller man glæde over for ansvarlighed, når de bruger kreditkortet, svarer 65% ansvarlighed og 63% glæde. Igen ”fører” de knap så udviklede lande med 81% mod 50% i de udviklede markeder.
Analysen har også spurt ind til brands i de seks lande, og her vinder Google, Apple, Facebook, HP og Cisco blandt teknologi-virksomhederne. Coca-Cola står langt stærkest inden for ”food and beverage” kategorien efterfulgt af PepsiCo og Starbucks.
Procter & Gamble, SC Johnson, Unilever og L’Oréal får også pæne evalueringer, mens andre brands som Esteé Lauder, Avon og Reckitt Benckiser får knap så pæne anmærkninger.
Studiet siger intet om, hvorvidt brands har kunnet mærke forbruger-bedømmelserne på bundlinjen, men antydningen er naturligvis, at det vil de på længere sigt.
Husk at det er sidste dag, hvis medlemmer af Huset Markedsføring vil have 250 kroner i rabat ved tilmeldingen til årets første store CSR-event Who Cares Wins.