CSR (corporate social responsibility), eller social ansvarlighed, er allerede i dag en helt central del af virksomhedernes drift og markedskommunikation.
Det er den franske kosmetikkæmpe L’Oréal et eksempel på, og det kommer nu tre unge, danske forskere til gavn, da de alle modtager 100.000 kroner.
L’Oreal samarbejder med den danske UNESCO-nationalkommission og Det Kongelige Danske Videnskabernes Selskab om at uddele legaterne ”For Kvinder i Naturvidenskab”.
Forskernes projekter spænder fra medicin over mikrobiologi, til IT og netværksforskning, og det er ikke noget tilfælde, at L’Oreal støtter op om legater til kvinder.
– Vi henvender os jo primært til kvinder, så det er helt naturligt, siger Sonja Christensen, kommunikationsdirektør hos L’Oreal i Danmark.
Uddelingen af legaterne er et led i kosmetikkoncernens strategi for CSR og bæredygtighed, fortæller hun, og det er vanskeligt at sætte tal på, hvad L’Oreal får ud af det.
– Det er svært at måle, men da L’Oreal årligt bruger 3,5 procent af selskabets omsætning, eller godt 4,5 milliarder kroner, på forskning og udvikling, så er vi sikre på, at det er godt for os at støtte de kvindelige forskere, siger Sonja Christensen.
L´Oréal står bag mærker som Kérastase, Redken, Matrix, Garnier, Lancôme, The Body Shop og en lang række andre kosmetikprodukter.
– Legatuddelingerne har intet at gøre med, hvad vi har af marketingtiltag på mærkevareniveau, men i højere grad en del af vores overordnede branding-strategi, siger Sonja Christensen. 
Det er fjerde gang, at legaterne uddeles, og dette års uddeling finder sted på onsdag på Det Kongelige Danske Videnskabernes Selskab.