Cult-cider er vild med dans

Bedst som man troede, at Cult mest var til højtråbende, provokerende og grænseoverskridende marketingtiltag, fortæller virksomheden nu, at cider-brandet Mokaï er ny sponsor for TV 2’s fredag aften-sællert Vild med Dans.

Ifølge Cult selv er Mokaï og Vild med dans det perfekte match, og ”gennem det glamourøse og eftertragtede sponsorat er det et klart mål at, Mokaï skal slå sig endnu mere fast som danskernes foretrukne cider”, lyder det fra Cult.

– Nu er Cult jo en virksomhed med flere forskellige brands, og når du siger grænseoverskridende, så tænker du nok på vores markedsføring af Cult Shaker, som vel godt kan karakteriseres som klassen frække dreng. Men tager du Cult Energy, er en stor del af markedsføringen baseret på vores cykelhold Team Cult Energy, og, når vi nu med Mokaï er sponsor på Vild med Dans, er det selvfølgelig fordi vi mener, programmet og produktet passer godt sammen, siger Brian Sørensen, der ejer Cult.

Han synes måske ikke udtrykket ”Hr. og fru Danmark” sidder lige i skabet, men siger:

– Jeg vil hellere bruge ordet mainstream. Mokaï er vores største brand og henvender sig til kvinder op til omkring 35, hvilket stemmer godt overens med målgruppen for Vild med Dans. Så vi er super stolte over aftalen, og vi glæder os til at flytte grænserne for, hvordan en sponsor samarbejder med TV2. 

Det nye samarbejde bliver først og fremmest aktiveret på tv, men Mokaï kommer til at gøre den virkelige forskel online, hvor der kommer til at køre blandt andet Facebook- og Instagram-kampagne. 

På Mokaïs Facebookside får fans eksempelvis adgang til særlige reportager og ”behind the scenes” optagelser fra de 12 Vild med Dans-udsendelser. 

Cider-brandet har desuden som et nyt sponsor-tiltag sin egen reporter med ved programmerne hver fredag, og alle Mokaï- fans får via de sociale medier indflydelse på hvilke spørgsmål, reporteren skal stille danserne og deltagerne. Derudover får fansene chancen for at vinde VIP billetter til programmet og sammen med Mokaïs reporter komme tæt på danserne.

På Instagram vil Mokaï- og Vild med Dans-followers løbende kunne tjekke billeder fra fredagens dansefest og komme bag kulisserne i programmet, der ud over Mokaï i øvrigt også har Electrolux som sponsor – i et såkaldt delesponsorat – i den kommende sæson.

Ifølge TV 2’s salgsdirektør Peter Rud Olafsson er det ganske vist ikke første gang, at TV2 laver særlige tiltag med en sponsor, men alligevel er samarbejdet et udmærket eksempel på at kanalen hele tiden udvikler sit samarbejde med kunderne.

– Vi arbejder i dag med en ny og bredere kommerciel tilgang til kunderne, hvor alle TV 2’s kommercielle enheder involveres for at få kunden eksponeret på tværs af programmer og platforme. Det gør vi, fordi vi på denne måde kan tilbyde et stærkere produkt til kunden – et produkt, der skaber nye eksponeringsmuligheder og mere eksklusivitet for kunden, siger Peter Rud Olafsson.

– Det giver værdi for TV 2, når vores kunder involverer vores programmer i deres universer, og når vi finder et værdifællesskab omkring et program, er det både til gavn for kunden og TV 2.

Peter Rud Olafsson nævner i samme forbindelse Advertiser Funded Programming-initiativer som endnu et eksempel på nyskabende samarbejde med kunderne.

Et eksempel på sidstnævnte er TV 2 Fri – madprogrammet ”Moderne Mamma”, der er produceret med støtte fra den italienske osteproducent Galbani.