En reklamefilm fra Cult, som blev lagt på nettet i 2009, var allerede dengang i Forbrugerombudsmand Henriks Øes søgelys, men det er først nu, at der kommer en decideret politianmeldelse.
Dengang sagde Forbrugerombudsmanden, at ”reklamen balancerer på kanten af markedsføringsloven” og han ville derfor tage sagen op med Cult.
– Den spiller på nogle voldsomme virkemidler med vold, tyveri og hærværk. Og det rejser spørgsmål om, hvorvidt reklamen er i overensstemmelse med god skik og beskyttelsen af børn og unge, siger Henrik Øe, som nu har vurderet, at filmen overtræder markedsføringsloven. 
Nærmere bestemt paragraf 8, stk. 2, som siger, at ”Markedsføring rettet mod børn og unge må ikke direkte eller indirekte opfordre til vold, anvendelse af rusmidler, herunder alkohol, eller anden farlig eller hensynsløs adfærd eller på utilbørlig måde benytte sig af vold, frygt eller overtro som virkemidler.”
I reklamefilmen foretager hovedpersonen, der spilles af en dreng, en række meget voldelige handlinger, efter at have indtaget drikken. Bl.a. røver han en kiosk og angriber en række personer.
Hvorfor kommer anmeldelsen først nu?
– Ja, det er da et rimeligt spørgsmål, og jeg havde også gerne selv set, det var sket tidligere, men det skyldes to ting. Dels at vi har haft en stigning i antallet af sager på 250 procent i det senest år. Det vil sige, at det er et ressourcespørgsmål – men når det så er sagt, så handler det også om, at jeg anser sagen for principiel. Folketinget har ønsket en skærpelse på området, og jeg har nu efter grundig behandling af sagen vurderet, at der er grund til en politianmeldelse.
Da det for et par år siden var fremme, at du ville se på filmen, sagde Cult-direktør Brian Sørensen, at ”hverken reklamen eller produktet er henvendt til børn, derfor bliver reklamen også først sendt efter kl. 20”.
– Ja, men der er altså tale om en læskedrik, der også annonceres i fx bladet Chili, som uddeles på gymnasier. Plus at hovedpersonen i filmen og kampagnen er ung. Så som jeg ser det, henvender man sig også til børn og unge med et produkt, der appellerer til børn og unge. Derfor mener jeg, der er tale om en lovovertrædelse.
Der har jo været en del omtale af Cults reklamer gennem årene. Det er ikke fordi, du har tænkt: ”Nu kan det være nok med Cult og deres provokerende reklamer”?
– Overhovedet ikke. I øvrigt er det den første deciderede sag, jeg har med Cult. Vi har været i kontakt et par gange, og der har været megen medieomtale, men jeg vil gerne slå fast, at det her handler om sagens substans. Jeg går efter bolden, ikke manden. Cult har krav på præcis den samme behandling som alle andre virksomheder.  Og det får de, siger Henrik Øe.
Se filmen her: 
/embed>/embed>/embed>/embed>