Tre måneders stress er et overstået kapitel for Brian Sørensen, der ejer Cult. Tvisten mellem Cult og bryggeriet Carlsberg er afsluttet med et forlig, hvor Carlsberg accepterer de fleste af de krav, som Brian Sørensen tidligere listede op som ultimative krav for Markedsføring.
– Jeg er meget glad. Nu er alt stresset overstået, og jeg får nu igen tid til at koncentrere mig om det, jeg er god til. Nemlig at markedsføre Cult og introducere nye produkter, siger Brian Sørensen til Markedsføring.
Carlsberg giver Cult en økonomisk kompensation, der dækker både de tab for manglende salg, som Carlsbergs ikke-henvisninger af kunder har betydet for Cult, men også de udgifter som Cult har haft til advokat og eksterne konsulenter. Tidligere er et beløb på 200.000 kroner om ugen blevet nævnt, men ifølge Brian Sørensen er det ikke så højt, uden han dog bliver konkret.
Derudover sender Carlsberg breve til mere end 4.000 forhandlere af Cult, fra hjørnekiosker til supermarkeder, og Carlsberg forlænger den periode, de skal henvise til Cult med en måned. Fra 30/11 til 31/12.
Endelig så ændrer Carlsberg markedsføringen af Coca-Colas energidrik Burn, så ”den ikke minder om Cults markedsføring”. Carlsbergs direktør Jørn Tolstrup Rohde påpeger dog overfor Markedsføring, at Coca-Cola ikke har været involveret i forhandlingerne med Cult, så spørgsmålet er selvfølgelig, hvor meget Carlsberg i realiteten kan bestemme over Burns markedsføring. Tidligere har kommunikationsdirektør Michael Bonde Nielsen fra Coca-Cola nemlig slået fast, at han ikke mener, at Coca-Cola plagierer Cults markedsføring.
Alt i alt ser det dog ud til, at lille David endnu engang slog Goliath, da det blev til reel kamp om overlevelse. Fakta er dog, at Cult har mistet landets største distributør som samarbejdspartner. Brian Sørensen er dog sikker på, at han nok skal få forretningen til at vokse alligevel:
– Fremover skal Supergros og Edeka/Lekkerland distribuere vores produkter, og Coop og Dansk Supermarked bestiller direkte. Jeg regner ikke med, at det bliver noget problem. Allerede i dag distribuerer Lekkerland vores alkohol-produkt Cult Shaker, og vi sælger dobbelt så mange Cult Shaker som Cult energidrik, fastslår Brian Sørensen. MSOL