Cult går på mandag direkte til angreb på Danmarks to største bryggerier, Carlsberg og Royal Unibrew.
Det sker med en helt ny øl, Kay-Sar, og målet er en markedsandel på 5-8 procent af det totale danske øl-marked i løbet af fem år .
Og Risskov-virksomheden har historisk vist sig som en modstander, der bør tages alvorligt. Med ejeren Brian Sørensen i spidsen har man været i stand til at fange de unges opmærksomhed med nogle til tider aggressive kampagner med seksuelle over- og undertoner.
– Vi går helhjertet ind i øl-projektet. Det bliver den største reklamekampagne, vi nogensinde har kørt, med både annoncer, outdoor og tv-reklamer. Vi vil gøre det trendy at drikke øl igen. Det har de gamle bryggerier ikke formået. Det danske ølsalg er derfor også faldet med 30 pct. de seneste 10 år, siger Brian Sørensen fra Cult til Jyllands-Posten.
Hos Carlsberg er man dog ikke nervøs.
– Vi byder dem meget velkommen. Markedet har været faldende i flere år, og måske kan Cults indgang til yngre forbrugere være med til at ændre den udvikling. Vi har selvfølgelig ikke tænkt os frivilligt at afgive markedsandele og vil også selv lancere en række nyheder i løbet af 2011. Men endnu kender jeg ikke så meget til deres produkt, siger marketingdirektør Kirsten Ægidius fra Carlsberg Danmark.
jp.dk