En halv time efter, at Christian Nielsen, partner og tekstforfatter i netværksbureauet De Allierede, havde præsenteret Børsens topchef Anders Krab-Johansen for den pink – eller magenta – farve, der i dag pryder Børsen på alle mediets tænkelige platforme, var den ged barberet.
– Fra det øjeblik vi så, hvad farven gjorde ved avisen, var der aldrig tvivl. Magenta’en er valgt, fordi det var tydeligt med det samme, at den løftede både det lakserøde papir og den sorte farve – ikke fordi vi syntes, den var smart eller fancy isoleret set, siger Anders Krab-Johansen.
Siden nytår har han – i samarbejde med det blot ét år gamle netværksbureau De Allierede plus en række interne og eksterne specialister – arbejdet intenst på at virkeliggøre sin nye strategi for Børsen som mediehus.
Internt har der været tale om organisationsændringer plus en række processer med det formål at massere mindset’et omkring strategien og den nye tagline ”Uden tvivl” ind under huden på alle husets medarbejdere. Og eksternt blev øvelsen synlig for et par uger siden, da dagbladet Børsen udkom med nyt logo, nyt design og nye farver – fulgt op af en større kampagne print, online, outdoor og meget andet.

Valget af det blot et år gamle netværks-reklamebureau De Allierede som strategisk samarbejdspartner blev foretaget uden pitch. Christian Nielsen har tidligere haft sin gang i huset ”under skiftende regimer”, som han udtrykker det – og for Anders Krab-Johansen var valget ikke vanskeligt:
– Det stod hurtigt klart for mig, at De Allierede forstod vores strategi. De så, hvad vi ville, og de evnede at få det omsat til noget konkret. Og så var der jo ingen grund til at udskrive konkurrencer, siger han.
Og for Christian Nielsen lå Børsens strategiprojekt godt til bureauets måde at arbejde på.
– Vi går ud og finder den person eller det bureau, vi mener, vil være bedst på hver enkelt opgave. Det være sig design, kampagnemateriale, dialog eller andet. Så nogle gange rådgiver vi, nogle gange eksekverer vi selv, andre gange er vi brokere, der går ud og finder folk, som Børsen skal arbejde med, siger han.
Anders Krab-Johansen har personligt været 120 procent involveret i alt lige fra magenta og logo-punktum til ”Uden tvivl” og ny webshop.
– Kommunikationen og designet skal være en afspejling af hele den virksomhed, vi er ved at bygge. Så selv om det kan lyde specielt, at jeg som chefredaktør og adm. direktør skal sidde med, når vi laver hakker i logoet, sætter punktum på og finder farver, så er det næsten det vigtigste, jeg overhovedet kan have med at gøre, siger Anders Krab-Johansen.
Logo- og avisdesignet var i høj grad lagt i hænderne på designeren Jan Andersen, grundlægger og ejer af A_Design, og i øvrigt også manden bag eksempelvis Arla Foods logo og kaffekæden Baressos grafiske design.
Læs mere om Børsens nye strategi og grafiske identitet i Markedsføring nr. 12, der udkommer i denne uge.