Lørdag den 11. august kunne borgerne i Århus, Roskilde, Herning, Esbjerg, Aalborg, Odense, Randers og Kolding – hvis de ellers hørte godt efter – lytte sig frem til i alt 500 specialdesignede radioapparater, fremstillet af genbrugspap og placeret rundt om i de otte byer.
Det var den relativt unge station Radio24syv, som ejes af Berlingske Media og PeopleGroup i fællesskab, der stod bag eventen.
– Radio24syv er en ny radio med så mange gode programmer på hylderne, at vi simpelthen ønsker at få flere danskere til at åbne ørerne og lytte med. Kombinationen af gode radioprogrammer og en flot, funktionel radio sender det helt rigtige signal om Radio24syv, og jeg håber mange vil tage imod det unikke tilbud og lytte med i fremtiden, fortæller stationens direktør Jørgen Ramskov.
Den gratis radio er designet af den britiske designer Christopher McNicholl og de opstillede radioer fungerede samtidig som et konkurrencelod, hvor den heldige vinder kunne sikre sig en Beolit12 radio fra B&O. Samtidig blev finderne opfordret til at uploade et foto af radioens nye ”hjem” på et særligt website for på den måde at forlænge en endags-event og give den et efterliv på en tre ugers periode.
Først på lørdag afsløres vinderen af ”Radiojagten”, som eventen var døbt – det sker i programmet ”Interne Affærer”, men marketing- og eventkoordinator Asger Bolvig fra Radio24syv kan allerede nu fortælle, at eventen har været en stor succes.
Hvad var det strategiske mål med eventen Radiojagten?
– Det var primært at opnå regional presseomtale. Men også at forøge kendskabsgraden til Radio24syv – især i Jylland og på Fyn, hvor der endnu er for mange, der ikke ved, hvem vi er. Og så gav vi jo altså 500 danskere en unik og flot gave. Mig bekendt kan man ikke købe radioen nogen steder, og vi tror på, at disse personer vil fungere som positive ambassadører for Radio24syv på strategisk velvalgte steder i landet, siger Asger Bolvig.
Han understreger, at det aldrig har været et mål for kampagnen at genere øget lytning her og nu.
– Det primære sigte har været at opnå bred regional omtale, og vi er kommet godt ud i landet. Radiojagten blev sammenlagt omtalt i 30 medier, hvoraf de 25 var lokale eller regionale medier, som fx. Lokalavisen Esbjerg, Aarhus Stiftstidende osv. Sat i forhold til omkostningerne forbundet med eventen, gav det os en billig kontaktpris, siger Asger Bolvig.
Hvor mange af de 500 heldige, der fik fingrene i en radio, gik ind for at deltage i konkurrencen?
– Da vi lukkede konkurrencen i tirsdags havde 71 personer valgt at aktivere/registrere deres radio. Samtidig havde disse nye ejere vist os den tillid, at vi måtte se, hvor radioen var havnet. Det er en respons på knap 15 procent, som jeg mener er meget tilfredsstillende.