Den voksende strøm af turister går uden om Danmark. Vi taber terræn i forhold til vores nabolande og det øvrige Europa i konkurrencen om udenlandske turister, og ifølge Danske Regioner taber vi markedsandele på det voksende marked, fordi vi ikke er dygtige nok til markedsføring – og til at finde nye målgrupper. En rapport fra Danske Kommuner dokumentere, at antallet af overnattende udenlandske turister i perioden 1998-2006 er faldet med 12 pct. i Danmark, mens tallet er steget med mere end 20 pct. i vore nordiske nabolande og med næsten 35 pct. i 15 europæiske lande.
Berlingske Business s4