Dagbladet Børsen får nu også kærligheden at føle på det negative annoncemarked, viser Dagbladenes annonceindex, som Carat producerer til Markedsføring. Avisen har ellers hele foråret ligget meget pænt til med en annoncemængde på niveau med sidste år – men til 12 pct. højere priser.
På år-til-dato ligger avisen i uge 32 på index 98 – et lille fald fra ugen før, hvor tallet var 99. Men på rullende fire uger bliver avisen i uge 32 noteret til index 65 – og udgør derved ugens bundskraber. Det er en tynd periode, som ikke fylder meget på år-til-dato, men spørgsmålet er dog, om tallet er et varsel om, at annoncekrisen nu også nærmer sig den ellers så succesrige avis. Fire-ugers indexet på 65 er et kraftigt fald i forhold til samme index i uge 31 (her var tallet 97), og det er altså de seneste uger i august, der for alvor trækker ned.
Det er fortsat B.T., der evner at hente flere annoncemillimeter. Avisen ligger på år-til dato på 110, og på rullende 4-uger på 117. Problemet er, at fremgangen bygger på en meget aggressiv prispolitik, og at det derfor kan være svært at vurdere, hvor mange penge, avisen får i kassen.
Det samlede index for alle dagbladene i Dagbladenes Annonceindex ligger for år-til-dato fortsat på 90 – niveauet for hele sommeren. Pilen ser dog ud til at pege nedad. Fire-ugers indexet ligger på 85 – omkring det samme niveau som i sidste uge. fin