1. kvartal har været en hård tid for TvDanmark. Lige så succesrig, stationen var sidste forår med første runde af Big Brother, lige så voldsomt har faldet i share været her i den første del af i år, og det er lige før, at hovedkanalen TvDanmark 2 risikerer at blive overhalet af både 3+ og Tv2 Zulu, viser TvMarkedets Nøgletal, som Carat producerer til Markedsføring..

TvDanmark 2 har i 1. kvartal tabt 5 procentpoint til en share på 9. 3+ har en share på 8, mens Tv2 Zulu bliver noteret til 7. TvDanmark 1 holder nogenlunde skansen med en share på 4.

– TvDanmarks fald er rimeligt markant, og stationen er nu tilbage på niveau med 2000, hvor lanceringen af 2-kanal strategien kiksede. Tallene bekræfter, at seerne ikke vælger kanaler – de vælger programmer. Og derfor skal en station som TvDanmark evne at arbejde med flere forskellige program-satsninger, hvis de vil have en bedre position på markedet. Deres målgruppe-profil er god nok, men de skal have flere tilbud. En markant succes som Big Brother er ikke tilstrækkelig, for seerne forsvinder lige så hurtigt igen, siger research director Mogens Østergaard, Carat.

Bureauet har netop i dag torsdag offentliggjort sin årlige Generator-analyse over de 12-16 åriges medieforbrug over for bureauets kunder, og denne analyse underbygger udviklingen i TvTallene. Analysen er foretaget i marts og sidste år var TvDanmark klart nr. 1 ved at være den foretrukne station hos 32 pct. af de unge. I år er TvDanmark faldet helt ned til 16 pct.

– Der er ikke nogen tvivl om, at faldet skyldes Big Brother, som var i fuld gang i marts sidste år, og analysen underbygger, at de unge ikke er stations-loyale, men derimod program-loyale. TvDanmark er nu blot en lille smule over 2000-niveauet og uden Big Brother er stationen tilbage ved sit udgangspunkt, siger Mogens Østergaard.

Vinderen i årets Generator-analyse er TV2.

Faldet større end ventet

TvDanmarks adm. dir. Jesper Sehested Lund erkender, at tilbagegangen for stationen har været større end forventet. Men det får ham dog ikke til at ryste på hånden. Han er fortrøstningsfuld over for, at det vil lykkes at vende udviklingen i de kommende måneder.

– Vi havde et rigtig godt forår sidste år, og derfor gjorde vi os ingen forhåbninger om, at vi ville kunne holde skansen i år. Men vi må indrømme, at vi ikke havde forventet en så stor tilbagegang, og at vi har fået en langsom start. TV2 har redet på en bølge med håndbold og OL, men jeg er fortrøstningsfuld over for at det vil lykkes at få løftet sharen til et fornuftigt niveau i de kommende måneder. Det er en ny programplan, som tager tid at indarbejde, men specielt på tirsdage og onsdage er vi ved at få fat, siger Jesper Sehested Lund.

Han er selvsagt ikke tilfreds med forløbet af den ene af stationens store satsninger, Temptation Island, men han har ikke nogen forklaring på, hvorfor, programmet er floppet i Danmark.

– Jeg tror ikke der er tale om reality-træthed. Reelt blev der set rigtig meget reality i efteråret, men der har her i foråret ikke været nogen formater, som rigtig har rykket. Det er jo ikke kun Temptation Island, der er mislykkedes. Hvad årsagen er – det er et godt spørgsmål. Måske castingen, men jeg ved det ikke. Jeg synes rent faktisk, det er godt fjernsyn, og programemt er da også lykkedes på skandinavisk plan, hvor det har samlet 1 million seere hver uge, siger Jesper Sehested Lund og peger på, at det gælder for stationen at tilbyde nogle produkter, som er lette at sælge til folk. 71 grader nord er et godt program, men nok for svært at sælge, mens Fornemmelser for mord er meget nemt at sælge. Supersælgeren har startet lidt tungt, men er ved at komme nu.

Der er ikke mange ting, som Jesper Sehested Lund fortryder i forhold til efterårets beslutninger med henblik på forårsplanen.

– Højst nogle enkelte programlægningsmæssige ting omkring det, vi kalder for kl. 20 muren. Der er åbenbart en meget indgroet vane hos danskerne om, at kl. 20 skal de se DR eller TV2, og den har vi ikke været opmærksomme nok på, siger Jesper Sehested Lund.

Han konstaterer således, at udviklingen i shares er sket uden, at der er nogen af stationerne, som har haft væsentlige nyskabelser at byde på, og som har stjålet opmærksomheden, og det får ham til at endnu engang at skyde på de mediepolitiske forhold.

– TV2 kan lave Zulu, fordi de har fået nogle licens-penge, som ellers var tiltænkt noget andet. Deres prispolitik er der også stadig prblemer med. Derfor er det et meget svært marked, som kræver ændrede politiske vilkår. Det kan ikke være rigtigt, at Danmark på tv-området skal være det mest monopolistiske marked, siger Jesper Sehested Lund.