En 360-graders video på Cult Colas Facebook-side – optaget mellem de krogede grene i Marselisborgs skov -var egentlig en del af en konkurrence, der sluttede midt i april.
Men videoen trækker stadig masser af aktivitet, så den ligger der endnu.
Videoen er ikke en traditionel 360-graders video, men en spilversion, hvor det gælder om at finde skjulte cola-dåser rundt om i skoven, akkompagneret af en camouflageklædt fotograf og lydeffekter fra kendte online spil, og det er Katrine Marie Klitgaard, online koordinator hos Cult, der står bag idéen – som har fået liv med hjælp fra det aarhusianske firma Visualize You.
– Videoformatet giver mulighed for en længerevarende oplevelse med brugeren, og derfor kom idéen om en spillevenlig version ret hurtigt, fortæller Katrine, der til dagligt er ansvarlig for Cult Cola på Facebook, og tilføjer:
– Brugerne på CULT Cola brænder for gaming og er glade for at interagere med vores content på Facebook, og derfor gav det ekstra mening at lave en 360-graders video med referencer til fx Counter-Strike og Call of Duty.
To målgrupper
Katrine Marie Klitgaard fortæller, at hun har målrettet videoen mod to specifikke grupper.
– Dels Cult Colas mest engagerede målgruppe, som er unge drenge mellem 13 og 19 år, der interesser sig for computerspil. Heriblandt Call of Duty og Counter-Strike. Og dels alle de brugere, som har fulgt med i vores videoer og set dem til ende. På denne måde skabte jeg publikumsgrupper og kunne på sigt få flere og flere loyale brugere med i min annoncering.
Og målgrupperne har været meget interesserede i indholdet, så satsningen har været billig pr. video-view: Cult Cola har betalt 14 øre for, at én bruger har set videoen.
– I tilgift har en meget stor del af brugerne klikket play indtil flere gange, dvs. deres oplevelse med brandet har været mere længerevarende, end man normalt er vant til. Målgruppen er vant til at kunne klikke hurtigt videre, og de mister hurtigt interesseren. Men i dette tilfælde får vi dem altså fastholdt i meget længere tid, siger Katrine Marie Klitgaard.
Tæt på 100.000 views
Tidligere har Cult Colas Facebook-side også budt på content med fokus på gamification – fx i form af GIF’s, der skulle stoppes på de rigtige tidspunkter, hvorfor det ifølge Katrine Marie Klitgaard var nærliggende at udvikle på gamer-ideen.
Og hos de to digitale aarhusianere bag firmaet Visualize You, Rasmus Stouby og Kenny Reheimer, var der ingen betænkningstid:
– Vi var helt med på idéen og har generelt været glade for samarbejdet med Cult, der har givet os muligheden for at eksperimentere og afprøve skæve idéer, siger Rasmus Stouby.
I skrivende stund nærmer Cult sig 100.000 views på videoen, og Katrine Marie Klitgaard mener, det er rimeligt at kalde kampagnen en succes:
– Jeg havde ikke faste KPI’er på videoen, men jeg tør godt kalde det en succes, netop fordi jeg får brugerne til at beskæftige sig med brandet i meget længere tid. Og i kraft af den billige annoncering, tyder det på, at brugerne har været meget interesseret i indholdet.
Du kan selv gå på jagt efter Cult Cola-dåserne i Marselisborg Skov her (NB: Safari-browseren understøtter ikke formatet).