Dansk Annoncørforening og ADDA (Association of Danish Digital Agencies, red.) lancerer et nyt Award-show næste år.
De ypperste digitale bureauer vil sammen med de modigste annoncører hædre de marketing-tiltag, der for alvor rammer de moderne forbrugere, som i stigende grad reagerer positivt på eminent kommerciel online-kommunikation.
Hvorfor mener annoncørerne, der er behov for Danish Digital Award?
– Annoncørernes fokus er i stigende grad på den digitale virkelighed, og annoncørforeningen må naturligvis følge denne trend, siger Otto B. Christiansen, direktør i DAF.
– For at være i stand til det, har vi identificeret nogle problemområder og forsøgt at løse dem, fortsætter DAF-direktøren, og påpeger, at et nyt Award-show ikke kan stå alene.
De udfordringer, annoncørforeningen har identificeret, er:
1. Digitale kontrakter, altså kontrakter vedrørende digitale ydelser, er et problemfelt.
– Her har vi indgået en aftale med ADDA, som markant letter annoncørernes hverdag og gøre samarbejdet med de digitale udbydere lettere.
2. Digital uddannelse til annoncørerne.
– Her har vi indgået en aftale med LIFTED om at udbyde en professionel uddannelse til vores medlemmer, så de bliver klogere på den digitale verden. Digitaliseringen rejser så mange spørgsmål, at annoncørerne skal være klædt bedre på. Det sikrer denne certificerede uddannelse.
3. Danish Digital Award som show room’et.
– Dette for at demonstrere og hædre de ypperste digitale løsninger ud fra ønsket om at gøre os alle dygtigere og bedre markedsførere. ”Show it, dont tell it” skulle gerne være den røde tråd.
– Grundlæggende drejer showet sig om at imødekomme annoncørernes stigende fokus på fremragende digitale løsninger, så vi bliver endnu bedre til at møde forbrugerne, hvor de er, slutter Otto B. Christiansen.
Endnu bedre digitale løsninger
Det giver sig selv, hvorfor ADDA-bureauerne slutter op om initiativet. Det er de bedste digitale hjerner, der dels har skabt regelsættet for de nye kontrakter mellem bureauer og annoncører, og dels må forventes at skabe endnu bedre løsninger for forbrugere og annoncører, så den kommercielle kommunikation fremtidssikres.
Men hvad siger den nyudnævnte juryformand, der netop har afgivet DIA-formandsposten til Thomas Pries fra Konstellation?
– Jeg er meget beæret og taknemmelig for, at annoncørerne og ADDA har bedt mig stå i spidsen for den nye award, siger Kim Jong Andersen, kontaktdirektør hos RelationshusetGekko.
– Der er to elementer i det nye set-up, jeg især hæfter mig ved. Det ene er, at annoncørerne, altså dem der betaler for den digitale kommunikation, tager ejerskab over Award-showet. Det er betryggende, at de gør det, og det er godt for bureaubranchen, at annoncørerne får en mere markant position.
– Det andet handler om de veje, digitaliseringen anbefaler. Og det handler om meget mere end bare reklame på nettet, det drejer sig om at skabe digitale platforme og produkter, der er forretningskritiske for virksomhederne.
– Det er en vigtig årsag til, at jeg har takket ja til posten og en lige så vigtig grund til, at vi har behov for et nyt Award-show, der i højere grad vil være drevet af virksomhedernes langsigtede interesser.
– Skal vi bygge nye digitale produkter, der gør en reel og blivende forskel og ikke blot lave kortvarige kampagner og one-offs, skal vi udvise modet til at udfordre hinanden.
– Så det er chancen for at belønne de mere langsigtede og forretningsbærende idéer, der bare er tillokkende for mig, og det giver jo ekstra kræfter, når både annoncører og de bedste bureauer i ADDA-regi giver hinanden håndslag på, at det er dét, vi vil, slutter Kim Jong Andersen.
Den nye Award har endnu ikke defineret kategorier, men det kommer, når DAF, ADDA og den nye juryformand og hans jury, der i skrivende stund er ved at blive skabt af både nye “rebeller” og rutinerede folk, i løbet af efteråret og vinteren lægger kursen.
Huset Markedsføring er samarbejdspartner på den nye Award, Danish Digital Award.