Samsø Udviklingskontor, Samsø Kommune sendte i januar 2006 en opgave i udbud, hvor man ønskede bud på, hvordan Samsø kan profileres bedst muligt til turister i Danmark, Norge, Sverige og Tyskland. Opgaven har et samlet budget på en million kroner og løber fra efteråret 2006 frem til efteråret 2007.
113 interesserede meldte sig og der kom 23 tilbud på løsning af opgaven. Resultatet blev at Dafolo Marketing/Lederiets har fået kontrakten.
Dafolo Marketing og Lederiet står bag kampagnen for det nordjyske turisterhverv, der er kendt som Toppen Af Danmark – Lysets Land.
Oplægget til kampagnen for Samsø blev præsenteret på et møde for det samske turisterhverv d. 31. maj, hvor man kunne komme med forslag til kampagnen og stille spørgsmål til Dafolo Marketing og Lederiet. Midlerne til kampagnen kommer fra EU’s Artikel 33-pulje og Samsø Udviklingskontor.
Opgavens primære fokus er at tiltrække turister i den såkaldte “skuldersæson”, som strækker sig fra omkring påske til starten af skolernes sommerferie og fra slutningen af denne frem til omkring efterårsferien. I højsæsonen i skolernes sommerferie har Samsø intet problem med at tiltrække turister.