I USA har dagbladene tabt omsætning i størrelsen 20 pct., når vi ser hen over 2007 og starten af 2008. Og når omkostningerne er steget med godt 20 pct. i samme periode, leder mediehusene af gode grunde med lys og lygte efter løsninger.
En af mulighederne er at spørge sig selv: Hvorfor udkommer vi hver dag?
Mandag og tirsdag læser vi markant mindre avis, end resten af ugen, og derfor bør udgiverne overveje, om de i stedet for at slanke aviserne med få pct. hver dag, bør kaste mandags og tirsdags udgaverne ud af vinduet, mener Rick Edmunds, medieanalytiker i Poynter Institute.
– Den idé har jeg i virkeligheden advokeret i flere år, siger CBS-professor Anker Brink Lund. Men, tilføjer han, der er dog flere forbehold, der spænder ben for udviklingen i Danmark.
Løssalgsaviserne er tvunget til at udkomme hver dag. Ingen tør jo give konkurrenten to ugentlige fordele i form af eksklusiv adgang til køberne.
Morgenaviserne er formentlig tvunget af egen selvopfattelse til at udkomme hver dag – med søndagen som en mulig undtagelse. Det skyldes alene, at morgenaviserne føler, de skal servicere læserne om den offentlige dagsorden, og give beslutningstagerne en platform til at mene, hvad de nu mener.
Det er en del af betalingsavisernes identitet.
Nicheaviserne og de regionale dagblade kunne med ganske betydelige fordele overveje den norske model, hvor man udkommer, når man ved, at læserne har tid til at læse, behov for en papirudgave, og annoncørerne er tilstede i et fornuftigt omfang.
Kort og kort mener Anker Brink Lund, at kendsgerningen i Danmark er, at de nødvendige besparelser, som alle printmedier søger efter i disse år, skal findes der, hvor man kombinerer besparelser på distributionen og i bemandingen.
– Det fører til den logiske konklusion, at man skal spare hele udgivelser væk – som f.eks. avisfri dage – snarere end slanke den daglige avis efter salami-metoden. Jeg tror bare ikke, at de store danske mediehuse tør tage skridtet.
Om gratisaviserne bør gøre det ene eller det andet, er i virkeligheden et meget enkelt regnestykke. Om annoncerne bærer den daglige udgivelse igennem med sorte tal på bundlinjen.