Når Magasin i morgen sætter gang i lanceringen af en ny reklamestil, så kommer der et gevaldigt tryk på. Men den traditionelt så store dagblads-annoncør har valgt helt at undlade dagbladene i den første periode. Den bliver domineret af tv og out-door.
– Vi har ønsket at være meget dominerende i bybilledet, siger direktør Lars Hancke fra Grey København.
Udover tv og outdoor vil der i morgen foregå en stor event, hvor DJ’s vil spille i alle Magasins butikker.
De danske dagblade behøver dog ikke fortvivle fuldstændig. De kommer med på medieplanen igen, når intro-kampagnen er overstået om fjorten dage. Efter en kort pause skal man i gang med en pris-kampagne under titlen Super Bazar (tidligere “Man tror det er løgn”), og her vil dagbladene igen spille en betydelig rolle. Det samme vil være tilfældet med efterfølgende aktiviteter.
Dagbladene skal dog indstille sig på, at mediegruppen vil komme til at spille en lidt mindre dominerende rolle efterhånden som Magasins nye bureau, Grey København, og det nye mediebureau, OMD, får gjort sin indflydelse gældende.
– Dagbladene vil fortsat spille en dominerende rolle, men vi har ønsket at spille på nogle flere tangenter, og derfor må de nok indstille sig på en lidt mindre mængde, siger Lars Hancke og fremhæver outdoor, magasiner og kataloger som de medier, man gerne vil dyrke noget mere.
Udover dagbladene kommer den nye stil også til at koste fotograf-branchen noget omsætning. Den nye stil vil blive meget mere præget af fritskrabede produkt-billeder og mindre af modeller og miljø-prægede billeder. Derfor forventes det, at Magasin vil spare penge på foto-kontoen.
Grey København har valgt at samarbejde med Ullfeldt Madsen om de digitale produktbilleder og Henrik Bülow om mode og miljø-billederne.
Bureauet har desuden valgt at bruge GCG-koncernens repro-selskab Production samt bureauets egne folk til rentegning. Kataloger vil fortsat blive trykt hos LitoPat i Verona. Magasin er en meget produktions-tung annoncør, og derfor ahr der hersket stor spænding i flere brancher om, hvem der ville opnå leverancerne efter bureau-skiftet. fin