Julegaverne har været magre i år på de danske dagblade. Oven på et 2001, som generelt var magert for dagbladene, gik det rent galt i 4. kvartal, viser opgørelsen fra ReklameForums Annoncebarometer.
Tabet blev på minus 17 pct. – eller i alt 140 mio. kr.. Og det bringer dagbladenes samlede tab for 2001 op på 388 mio. kr. – eller samlet minus 12,25 pct. Det er i det hele taget 2. halvår, som udviklede sig specielt skidt for dagbladene. Af de 388 mio. kr. forsvandt de 266 mio. kr. i 2. halvår.
Det er specielt tekst-side annonceringen, der har svigtet. Godt nok har jobmarkederne også været for nedadgående, men samlet holder rubrikmarkederne nogenlunde niveauet fra sidste år, hvorimod tekstside ligger væsentlig under.
4. kvartal var dog i det hele taget elendigt på annoncemarkedet, idet også tv-stationerne måtte notere et tab. Tv-markedet holdt i de første 9 måneder skansen med et beskedent tab på 5 mio. kr. ud af en samlet omsætning på ca. 1,2 mia. kr. Men i 4. kvartal tabte man 8,2 pct. – eller i alt 43 mio. kr., således at året sluttede med et minus på 2,7 pct.
Salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen, TV2, tillægger faldet i 4. kvartal bl.a. en del afmeldinger fra flyselskaber som følge af 11. september. Julehandlen gik heller ikke særlig godt sammenlignet med sidste år.
Han tror, at det samlede annoncemarked vil komme til at tabe 3-5 pct. i år. Han tror samtidig, at tv-stationerne vil klare sig en tand bedre en total-markedet.
– Det er en lidt blandet optimisme. Januar er ikke gået godt, mens årsaftalerne udvikler sig fornuftigt. Så på basis af tilbagemeldingerne fra vores kunder, så tror jeg på, at vi vil få en rolig start på året, men at vi i 2. kvartal vil begynde at se en lidt mere positiv udvikling. Hvordan året samlet vil ende, beror på hvor langt hen i 2. kvartal, vi skal, før udviklingen vender. Bliver det helt hen mod sommeren, så bliver det svært at indhente det tabte, siger Flemming Rasmussen. fin