Barometeret står fortsat på godt vejr. Her hvor der er gået en tredjedel af året, ligger det samlede forbrug 6 pct. over samme periode sidste år. Vurderet på enkelte mediegrupper finder Business Development Director Kim Angel fra Mediaedge:CIA dog ikke kun solstråler. Barometeret rummer også et par byger.
Solstrålerne først.
Dagbladene har nu i 4 måneder holdt et højt niveau på to-cifrede vækstrater, og med et År-til-dato niveau på 114 er det meget naturligt, at de fleste dagblade i øjeblikket er præget af optimisme.
– Det er usædvanligt flot oven på tidligere tiders krise, og der er ingen tvivl om, at dagbladene tager markedsandele i øjeblikket, siger Kim Angel. Han har ikke nogen entydig forklaring på, hvorfor dagbladene klarer sig så godt i øjeblikket.
– Vi er i en økonomi, hvor villigheden til at investere er stigende, og det ser ud til, at nogen af de steder, hvor der først blev sparet, også er de steder, der først får glæde af de flere penge. Det er en ændring i forhold til 90’erne, hvor dagbladene var bedre til at holde fast end andre medier. Nu ser det ud til at tv er bedre til at holde fast, og at de store mediegrupper således har byttet roller. Men det vil så også betyde, at dagbladene risikerer at tabe andele igen, når konjunkturerne vender, siger Kim Angel.
Han peger samtidig på, at dagbladene i dag er mere fleksible og dynamiske i forhold til at kæmpe for markedsandelene.
– Det har helt sikkert også hjulpet. Der er dog ingen tvivl om, at konjunkturerne fylder mere end fleksibiliteten, siger Kim Angel.
Den anden solstråle er internettet.
– Mediet oplever en kæmpevækst og tager indiskutabelt markedsandele lige som dagbladene. Vi er i en tid, hvor der er stor fokus på effekt, og her er internettet et medie, hvor man har meget gode mulighed for at følge effekt en, siger Kim Angel.

Bygerne

Biograferne tilhører bygerne.
Dansk Reklamefilm kommenterede oven på 1. kvartals tallene, at man mente niveauet var for lavt i Mediebarometeret. Selskabet har ingen omsætning uden om mediebureauer, og dets egne tal lå godt nok også under indeks 100 – men dog højere end i Mediebarometeret.
Hos DRRB har man efterkontrolleret tallene og ikke fundet fejl. Men på små mediegrupper som bio kan der opstå unøjagtigheder igennem f.eks. forskelle i periodiseringer – specielt tidligt på året, hvor tallene er små. Men hen mod slutningen af året bør der være større overensstemmelse.
– Men har biograferne ingen omsætning uden om mediebureaeurne, så kan jeg ikke se andet end, at mediet taber betydelig højde. Jeg har ikke noget klart bud, men det vil ikke komme bag på mig, hvis det er konkurrencen fra tv i forbindelse med liberaliseringen af reklamereglerne, der er årsagen, siger Kim Angel.
Endelig er der radio.
– Mediet har mange kunder, der går uden om mediebureauer, så tallene er k un udtryk for, at det ikke er lykkedes at sælge mediet ind til bureauerne. Det kan undre, fordi vi i princippet har fået alt det, vi gerne ville have: landsdækkende reklameradio, månedlig rapportering af lyttertal og et dynamisk marked. Men der er en ekstrem priskonkurrence, og det vil ikke undre mig, om der er den samme mængde som sidste år – den er blot blevet købt billigere – og at problemet således er, at det endnu ikke er lykkedes at trække nye annoncører ind i mediet, siger Kim Angel.