Oplagstallene på papiraviserne falder, og samtidig klikker brugerne på nettet som aldrig før, men dagbladene har endnu ikke luret, hvordan de for alvor skal tjene penge i den nye virkelighed. Dårlige erfaringer med betalingsmure har skræmt aviserne, men nu er en fælles kursændring undervejs, hvor Børsen, JP/Politiken og Berlingske alle varsler øget betaling for digitalt indhold.
–Vi er ganske sikre på, at vi inden for en overskuelig fremtid kommer til at introducere modeller med betaling for digitalt indhold. De, der påstår, at man kan finansiere kvalitetsjournalistik med bannerannoncer, kan enten ikke regne, eller også aner de ikke, hvad kvalitetsjournalistik er, sagde JP/Politikens koncerndirektør Stig Ørskov under Media Summit 2011. Den helt store udfordring for de store mediehuse er at få brugerne til at hive pungen op af lommen, når de klikker rundt på nettet.
–Hvis det, vi laver, ikke har en værdi, så folk vil betale for det, så har vi ingen fremtid. Så det er benhårdt. Nu har vi startet betaling på nettet relativt beskedent med vores plus-koncepter, men det er et spørgsmål om tid, så kommer der mere, sagde Berlingskes udviklingschef Pernille Tranberg efter konferencen.