SMS-beskedder fra et panel kan vise sig at være den løsning, som kan give de danske dagblade en kontakt-dokumentation, der bedre kan matche efterspørgslen hos annoncører og mediebureauer samt bedre konkurrere med tv-stationernes tv-meter tal.
Metoden er allerede taget i brug i Sverige af Gallup, og en arbejdsgruppe med repræsentanter fra annoncører, bureauer og dagblade, foreslår nu at man nærmere vurderer metoden, samt følger udviklingen i Sverige.
Arbejdsgruppen blev nedsat på initiativ fra Dansk Annoncørforening i kølvandet på QRP-systemets forlis. Der er tale om en “anarkistisk” arbejdsgruppe – d.v.s. at den ikke er udstyret med noget mandat, og at den alene skal søge at identificere muligheder for bedre kontakt-dokumentation. Efterfølgende er det op til de involverede foreninger at forholde sig til systematik, beslutningsgrundlag og økonomi. Og her er der endnu ikke nogen afklaring.
Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening har sagt ja til at gå videre, mens Danske Dagblades Forening endnu ikke har svaret.
Gallup er allerede aktiv med at præsentere systemet, men såvidt Markedsføring erfarer, ønsker ingen af parterne at gå videre lige nu end nærmere at vurdere systemet. Der er mange udestående tvivls-spørgsmål – også om finansieringen, hvor et SMS-baseret læsertal givet skal ses i sammenhæng med Indeks Danmark.
Læs mere i det nye nummer af Markedsføring, der kommer på torsdag.