Dagbladene har samlet tabt 4 pct. af deres søndagsoplag igennem 2000. Omregnet til løssalgspriser er det lig et tab på 35 mio. kr.
– Det faldende søndagsoplag er problematisk for abonnementsaviserne, fordi en søndagsavis ofte er indgangen til at gøre en læser til abonnent. Det er nu behageligere at få avisen leveret end selv at skulle hente den, siger Peter Ottesen fra Carat, som producerer Dagbladenes Annonceindeks til Markedsføring.
For hele året lyder faldet på 4 pct. med Ekstra Bladet og Politiken som bundskraberne (indeks 93 for begge), mens de fire regionale aviser tilsammen klarede sig bedst med et indeks 98. Men det er den første del af året, der holder tallet oppe og tendensen ser i det hele taget ud til at være nedadgående – både for de fire regionale aviser og de fleste andre.
Søndagsoplaget er sivet hele året igennem, og december var ingen undtagelse måske snarere tværtimod. I december 2000 lå søndagsoplaget ca. 90.000 eksemplarer under december 1999 – med et samlet søndagssalg på 1,35 mio. eksemplarer. Et fald på 6-7 pct.
Det formodes først og fremmest at være løssalget, der svigter, men der findes pt. ikke nogen præcis begrundelse for, hvorfor søndagsoplaget falder.
En af årsagerne, som tidligere har været nævnt, er, at alle aviserne har investeret kraftigere i deres lørdagsaviser og haft succes med oplagsfremgang på denne dag. Men da lørdag indgår i hverdags-oplaget, kan tallet ikke læses i oplags-statistikkerne. Det betyder samtidig, at de stagnerende til faldende tal for samlet hverdagsoplag reelt ser værre ud for mandag-fredag end tallene viser, fordi det stigende lørdags-oplag bliver fordelt ud på ugens øvrige fem dage.
– Når man ser på disse tal, så underbygger de behovet for at få mere præcise informationer om oplag og læsertal hen over ugens dage. Vi kan ud af Politikens QRP-system se, at der er meget betydelige forskelle, og det betyder, at vi køber i blinde hos de andre dagblade, siger Peter Ottesen. Han peger videre på mindre fritid og adgang til nyheder på nettet som faktorer, der kan påvirke søndagsoplaget.
Umiddelbart ser starten på året ud til at være noget tynd for dagbladene, hvad angår annonceindgangen – med Ekstra Bladet og BT som undtagelserne. Men tallene i Dagbladenes Annonceindeks gælder kun for de første to uger, og desuden er der lidt forskel på antallet af udgivelsesdage i forhold til samme periode sidste år, og derfor skal tallene tages med forbehold.